Erweitern der kreativen Grenzen bei WCRS:
Luke Williamson und Yan Elliot
Zwei der kreativsten Köpfe in der Werbebranche, Luke Williamson und Yan Elliot, verwenden Apple Technologie, um in der Londoner Werbeagentur WCRS die Grenzen der Kreativität zu erweitern.
Luke Williamson und Yan Elliot sind die gemeinsamen Kreativdirektoren der führenden Werbeagentur WCRS. Sie kamen im August 2005 zu dem Londoner Unternehmen, nachdem sie zuvor acht Jahre bei Mother (der Agentur, die unter anderem für den Start von Channel Five und Monkey von ITV Digital verantwortlich ist) beschäftigt gewesen waren. Laut Williamson haben sie vor, "die Dinge etwas aufzurütteln".
Elliot sagt: "Wir sind quasi das öffentliche Gesicht dessen, wofür WCRS steht - im Grunde genommen sind wir die Werbung." Zu dieser Werbung gehört alles von Mini, BMW und 3 bis hin zu GlaxoSmithKline, Abbey und BUPA.
Ein Teil ihrer Bestrebungen "die Dinge aufzurütteln" konzentriert sich auf die Technologie, die in der Kreativabteilung von WCRS eingesetzt wird. "Als wir ankamen, wurden fast alle Arbeiten auf PCs erledigt", erzählt Williamson. "Ich fand, dass das für eine Kreativabteilung äußerst merkwürdig war. Seit ich hier bin, versuche ich eine Abkehr von den PCs zu erreichen."
Williamson arbeitet wie auch Elliot auf einem PowerBook mit einem 15" Bildschirm, das voll in die Ausstattung bei WCRS integriert ist. Sadaya Chalisey, IT-Manager der Agentur, erklärt: "Alle Art Directors besitzen jetzt Power Mac G5 Computer mit zwei Prozessoren, 1 GB Arbeitsspeicher und 160 GB Festplattenspeicher. Es gibt 11 in der Abteilung, die alle zwecks File Sharing, Web-Zugriff, E-Mail usw. vernetzt sind. Außerdem sind sie alle in das größere PC-Netzwerk eingebunden."
Was die Software anbelangt, so sagt Williamson: "Tag für Tag arbeite ich mit Photoshop und Illustrator. Aber ich verwende auch viele Programme, die standardmäßig auf dem Mac verfügbar sind, Software wie iSync, Adressbuch und iMovie."
Letztere ist ein gutes Beispiel dafür, wie die Apple Technologie die kreative Kultur bei WCRS verwandelt. Williamson erzählt: "Manchmal haben wir Präsentationen, in denen wir Bilder finden, die wir dann in Illustrator und Photoshop öffnen und anschließend in iMovie übertragen. Wir haben Sprechertexte darüber gelegt und wirklich witzige kleine 2-Minuten-Filme produziert, um den Kunden eine bessere Vorstellung dessen zu vermitteln, was wir vorhaben. Wir probieren und fassen Dinge zusammen, was wir vorher nicht konnten. Es ist einfach genial, dass all diese Programme serienmäßig zu jedem Mac gehören."
Elliot fügt hinzu: "Dadurch wird das, was wir tun, so viel angenehmer. Anstelle unzähliger Sammelmappen der Arbeiten, die wir präsentieren müssen, zeigen wir einfach einen Film und sagen: "Sehen Sie sich doch einfach diesen kleinen Film an." Die Kunden sind davon tief beeindruckt. Wir haben Dinge zusammenstellt, die wir ohne Macs niemals hätten machen können."
Williamson kommt ursprünglich aus dem Grafikdesign und hat miterlebt, wie Apple Technologie die Branche revolutionieren kann. Elliot hat sich indessen in der Werbung hochgearbeitet, zuerst bei GGC, dann bei HHCL und schließlich bei Mother, wo er und Williamson sich kennen gelernt haben.
Er hat erst vor kurzem angefangen, mit Apple Computern zu arbeiten, und ist bereits voll und ganz davon überzeugt. Er meint dazu: "Die Arbeit mit Macs kenne ich erst seit kurzer Zeit und bin restlos begeistert. Sie sind so gut, dass man sofort einen für sich haben möchte. Damit zu arbeiten, ist einfach fantastisch."
"Wir finden Bilder und importieren sie in Illustrator und Photoshop und dann in iMovie. Wir haben Sprechertexte darüber gelegt und wirklich witzige kleine 2-Minuten-Filme für unsere Kunden angefertigt."
Elliot und Williamson sind beide technologiebegeistert und glauben, dass gute Ideen der Schlüssel zu guter Arbeit sind. Elliot meint dazu: "Menschen, die Technologie gekonnt nutzen, um ihre Ideen auszudrücken - das ist genau das, wofür Technologie gut ist. Der Trick bei der Technologie besteht darin, sie optimal einzusetzen, um Ideen lebendig werden zu lassen. Die Arbeit muss gut sein, das ist das Wichtigste dabei. Man sollte Technologie immer dann zu Hilfe nehmen, wenn es angebracht ist."
Williamson ist ebenso unmissverständlich: "Die Idee hat Vorrang und die Idee gewinnt. Ich war schon immer der Überzeugung, dass ein kreativer Mensch alles tun kann, mit dem er sich auseinandersetzt - Filmproduktion, Design, Schreiben, Mode, was auch immer. Wenn man sich intensiv damit beschäftigt und hart daran arbeitet, kann man all diese Dinge tun."
Hier kommt die Technologie ins Spiel. Er meint dazu: "Das Interessante an Computern ist, dass Sie damit alles nur Denkbare erreichen können. Die einizigen Einschränkungen sind Ihre eigenen Fähigkeiten."
