LUXE.TV : le papier glacé de la télévision
Jean-Baptiste Stock n’est pas un chef d’entreprise comme les autres. C’est un pionnier dans son domaine : celui de la télévision de demain. Son parcours atypique le mène de la scène financière nord-américaine à Luxembourg où il lance en juin 2006 le premier réseau de chaînes en haute définition consacré à l’univers du luxe, entièrement piloté par Mac OS X. A 28 ans, il est aujourd’hui l’un des plus jeunes hommes de télévision au monde.
De l’autre côté de l’écran
Jean-Baptiste Stock est un enfant de la télé à plus d’un titre. Après ses premières années passées dans les milieux financiers new-yorkais à investir dans l’audiovisuel, il décide qu’il est temps de passer de l’autre côté de l’écran. Quoi de plus naturel, dès lors, que de demander l’appui de son père, Jean Stock, ex-homme fort du groupe RTL, du groupe Havas et de l’UER (Union Européenne de Radiodiffusion).
Dès l’automne 2005, Jean-Baptiste Stock réfléchit à un concept porteur. Les images de musique ou de sports déferlent déjà sur le monde entier. Et pourquoi pas le luxe ? Il est visible aux quatre coins du monde et le goût pour le luxe est partagé sur tous les continents. De plus, aucune chaîne de télévision n’en a encore fait sa prédilection. C’est décidé, la chaîne dont Jean-Baptiste Stock rêve s’appellera LUXE.TV.
HD : plus qu’une tendance, une évidence
La haute définition, c’est un peu le papier glacé de la télévision. Par analogie à la presse écrite de qualité, les concepteurs de LUXE.TV choisissent de filmer et de diffuser l’intégralité des programmes en HD, faisant du réseau le plus important diffuseur d’images en haute définition sur le continent européen. Le moment du lancement de LUXE.TV n’est d’ailleurs pas un hasard : il intervient en juin 2006, en pleine coupe du monde de football retransmise pour la première fois dans ce nouveau standard.
“C’est la tendance naturelle du marché ! Explique Jean-Baptiste Stock. J’ai vu des familles essayer la haute définition et refuser de revenir en arrière vers des programmes traditionnels. C’est comme déguster un très bon plat : une fois que vous l’avez goûté, vous avez envie d’en reprendre !” Et la recette fonctionne aux Etats-Unis et au Japon. Et en Europe ? La plupart des téléviseurs à tubes cathodiques vendus sur le vieux continent ont maigri pour faire place à de sveltes écrans « HD Ready ». « Le marché européen est en forte croissance. En Grande-Bretagne, par exemple, environ 100.000 foyers sont abonnés à SkyHD. En France, ce nombre tourne autour de 45.000 foyers. Voilà pourquoi nous avons aussi choisi de lancer une chaîne en définition standard à côté de notre offre en haute définition ».
Un modèle particulier
LUXE.TV produit et assure la post-production de 90% des images qu’elle diffuse grâce à une organisation qui implique un réseau de correspondants dans le monde et une infrastructure informatique performante basée à Luxembourg. « Aujourd’hui, nous sommes présents dans une quinzaine de villes dans le monde où le luxe se trouve en situation.» Une fois les images tournées par un correspondant, l’ensemble du contenu est envoyé au siège de LUXE.TV, où il sera pris en charge par une équipe technique et éditoriale.
Les images qui arrivent ici sont étonnantes. Si le luxe est universel, il prend des allures bien différentes selon les endroits du monde où les caméras de LUXE.TV se sont posées. Voyage, gastronomie, technologie, mode, … le téléspectateur a l’embarras du choix. « Un reportage qui vient de Los Angeles est très différent d’un autre qui vient de Pékin, constate Jean-Baptiste Stock. Nous montrons des châteaux style Renaissance qui sont construits à Pékin, un savoir-faire millénaire d’un artisan au Maroc, des voitures personnalisées à l’extrême à Los Angeles … Cette diversité fait la force du programme et son succès en termes d’audience ! ».
Une philosophie fichier
Là où les bureaux d’une chaîne traditionnelle sont encore jonchés de cassettes vidéo, ceux de LUXE.TV sont occupés par des ordinateurs et des écrans. Tout est pensé en terme informatique et la vénérable bande magnétique a fait place au fichier informatique. Cette organisation donne à LUXE.TV une flexibilité peu commune dans l’industrie audiovisuelle. « Migrer sur un nouveau canal de diffusion ou de distribution est assez facile : il nous suffit de prendre le fichier en question et de l’encoder dans un format différent. » Ainsi, LUXE.TV envisage de diffuser davantage d’images HD sur Internet dans l’avenir. Une transition télévision – internet qui se fera souplement puisque l’image des deux médias provient d’un seul et même fichier.
Résultat : une croissance simple et efficace. Toutes les images tournées sont stockées dans une vaste bibliothèque de programmes. De là, les images sont diffusées sur les différentes chaînes du réseau LUXE.TV (il existe 2 chaînes francophones - en HD et en définition standard - ainsi que l’équivalent pour les versions anglophones, germanophones et italophones) et partent aussi dans le monde entier à destination de partenaires locaux. « Il s’agit d’un partenariat entre un opérateur qui apporte son infrastructure, sa connaissance du marché, sa régie publicitaire et de LUXE.TV, qui apporte le programme ». L’opérateur luxembourgeois est présent en Asie depuis février 2007 ainsi qu’au Moyen-Orient depuis mars 2007, marquant une double première technologique dans ces deux régions. LUXE.TV est en effet le premier programme en haute définition diffusé au moyen orient et la première chaîne HD au format MPEG-4 en Asie grâce au satellite Eutelsat W5. Enfin, de manière plus traditionnelle, LUXE.TV est également active sur le marché de la vente de programmes.
