PANTONE Guide to Communicating with Colour
"Om te overleven moeten we bepaalde voorwerpen of waarschuwingssignalen kunnen identificeren, of die nu dierlijk, plantaardig of mineraal zijn. Kleur vormt een integraal onderdeel van dat identificatieproces."
Door Leatrice Eiseman
Van alle vormen van non-verbale communicatie is kleur de meest directe methode voor het overbrengen van boodschappen en betekenissen. Voordat mensen de schoonheid van kleur leerden waarderen, had communicatie door middel van kleur veel meer praktische aspecten. Om te overleven moeten we bepaalde voorwerpen en waarschuwingssignalen kunnen identificeren, of die nu dierlijk, plantaardig of mineraal zijn. Kleur vormt een integraal onderdeel van dat identificatieproces.
Kleur stimuleert onder andere alle zintuigen en werkt er synergetisch mee samen, abstraheert concepten en gedachten, drukt fantasieën of wensen uit, roept andere tijden of plaatsen in herinnering en veroorzaakt een esthetische of emotionele reactie.
Er is geen betere plaats om de effectiviteit van kleur te bepalen dan de markt, waar kleur essentieel is voor het overbrengen van een positief, verleidelijk en onweerstaanbaar beeld van een product. Kleur wordt vaak de "stille verkoper" genoemd en moet onmiddellijk de aandacht van de consument trekken, overbrengen om wat voor product het gaat, een merkidentiteit creëren en – het allerbelangrijkste – de verkoop tot stand helpen brengen. Als absoluut minimum moet kleur (bijvoorbeeld op een internetpagina of in een gedrukte advertentie) genoeg belangstelling of nieuwsgierigheid opwekken om de potentiële koper ertoe te brengen meer informatie op te zoeken over het product (of de dienst).
Voor echt effectieve marketing moeten kleuren van een verpakking tegemoetkomen aan een behoefte of wens die het product belooft te vervullen. Bijvoorbeeld: producten die zoet smaken of ruiken, moeten worden verpakt in roze, perzik, crème of lavendel, terwijl een koele verfrissing vraagt om ijsblauw, groen of blauwgroen. Elke kleurfamilie brengt bepaalde stemmingen en associaties over, die deel gaan uitmaken van de symbolen die zo belangrijk zijn bij de marketing van het product of het imago van een bedrijf.
Het kleurenwiel
Het kleurenwiel, waarin de primaire, secundaire en tertiaire kleuren in een cirkel zijn gerangschikt, is een belangrijk hulpmiddel bij het maken van kleurcombinaties. Het wiel biedt een visuele illustratie van de "temperatuur" van kleuren – warm tegenover koel – als essentiële psychologische component voor het overbrengen van de boodschap van een bepaalde kleur. Kleuren worden als warm of koel opgevat vanwege oeroude en universele associaties. Rood, oranje en geel worden geassocieerd met de warmte van vuur en de zon, terwijl blauw, groen en violet beelden oproepen van de koelheid van de zee, de lucht, bladeren en de ruimte.
Interessant weetje over kleur
Als kleur slechts voor één bepaalde functie of toepassing wordt gebruikt, krijgt die functie meer nadruk. Het te vaak herhalen van een kleur kan afleiden of de aandacht doen verslappen.
