Creatieve grenzen verleggen bij WCRS:
Luke Williamson en Yan Elliot
Twee van de meest creatieve mensen uit de reclamewereld, Luke Williamson en Yan Elliot, maken gebruik van Apple technologie om hun Londense reclamebureau WCRS tot grotere creatieve hoogten te brengen.
Luke Williamson en Yan Elliot zijn beide creatief directeur van het vooraanstaande reclamebureau WCRS. Beide kwamen in augustus 2005 in dienst van het Londense bureau nadat zij de acht voorafgaande jaren voor Mother hadden gewerkt (het bureau dat onder andere verantwoordelijk was voor de Channel Five-campagne en de ITV Digital-aap), en wilden volgens Williamson 'de boel eens flink reorganiseren'.
Elliot: "Wij zijn het gezicht naar buiten toe van WCRS - de advertenties dat zijn wij". Dat geldt voor alle advertenties; van Mini, BMW en 3, tot GlaxoSmithKline, Abbey en BUPA.
Een van de dingen die gereorganiseerd moesten worden, was de technologie die op de creatieve afdeling van WCRS werd gebruikt. "Toen wij kwamen, werd bijna alles nog op pc gedaan", verklaart Williamson. "Ik vond dat heel vreemd voor een creatieve afdeling, en vanaf dat ik hier ben begonnen, heb ik dan ook geprobeerd de pc-cultuur te veranderen".
Williamson werkt, net als Elliot, op een PowerBook met een 15-inch beeldscherm dat volledig is geïntegreerd in het WCRS-systeem. Sadaya Chalisey, de IT-manager van het bureau: "Alle artdirectors hebben nu een Power Mac G5 met twee processors, 1 GB RAM-geheugen en een harde schijf van 160 GB. Er staan 11 van deze configuraties op de afdeling en deze zijn allemaal aangesloten op het netwerk om bestanden uit te wisselen, toegang te verkrijgen tot het internet, e-mail te versturen, enzovoort. Bovendien zijn ze allemaal geïntegreerd in het grotere pc-netwerk".
Met betrekking tot de software vertelt Williamson: "Ik maak dagelijks gebruik van Photoshop en Illustrator. Maar ik maak ook heel veel gebruik van de software die standaard op de Mac wordt geleverd, zoals iSync, Adresboek en iMovie".
Dit laatste is een goed voorbeeld van hoe de creatieve cultuur bij WCRS door Apple technologie aan het veranderen is. Williamson: "Soms houden we presentaties waarbij we afbeeldingen in Illustrator en Photoshop en vervolgens in iMovie importeren. We hebben te gekke voiceovers gedaan en hele grappige twee minuten durende filmpjes gemaakt om klanten een beter beeld te geven van onze ideeën. We proberen dingen uit en zetten dingen op een rijtje die we eerst absoluut niet hadden kunnen doen. Het is geweldig dat al die mogelijkheden zich als standaardpakket op de Mac bevinden".
Elliot voegt daaraan toe: "Het maakt alles wat we doen zo veel leuker. In plaats van ons werk met storyboards te presenteren, kunnen we nu zeggen: 'Bekijkt u dit filmpje eens'. Onze klanten zijn hier werkelijk van onder de indruk. We hebben dingen met elkaar gecombineerd die we nooit voor elkaar hadden kunnen krijgen als we geen Mac hadden gehad".
Williamson heeft een achtergrond als grafische ontwerper, waardoor hij uit de eerste hand heeft kunnen zien hoe Apple technologie een revolutie kan ontketenen in een hele bedrijfstak. Elliot maakte ondertussen carrière in de reclame, eerst bij GGC, daarna bij HHCL, en vervolgens bij Mother waar hij en Williamson voor het eerst een team vormden.
Hij werkt pas sinds kort op de Mac, maar is nu al helemaal om. Hij zegt hierover: "Ik had eigenlijk nooit eerder met een Mac gewerkt, maar ik vind het geweldig. Alles zit zo goed in elkaar dat je er gewoon een wilt hebben. Het is een geweldige ervaring om ermee te werken".
"We hebben beelden in Illustrator en Photoshop en vervolgens in iMovie geïmporteerd. We hebben te gekke voiceovers gedaan en hele grappige twee minuten durende filmpjes gemaakt om aan onze klanten te laten zien".
Elliot en Williamson bewonderen de technologie, maar zijn van mening dat goed werk valt of staat met goede ideeën. Elliot: "Mensen maken gebruik van technologie om hun ideeën te presenteren, dat is waar technologie goed voor is. De kunst is om de technologie op de best mogelijke manier te gebruiken om je ideeën tot leven te brengen. Het werk moet echter goed zijn, dat is het belangrijkste. Maak gebruik van technologie wanneer dat relevant is".
Williamson is net zo ondubbelzinnig: "Het idee is de koning en het idee wint. Ik heb altijd geloofd dat als je een creatief persoon bent, je alles kunt doen waarop je je aandacht richt, of het nu gaat om films maken, ontwerpen, schrijven, mode ontwerpen, of wat dan ook. Als je maar wilt en hard werkt, is er geen enkele reden waarom je deze dingen niet allemaal zou kunnen doen".
En dat is waarbij de technologie om de hoek komt kijken. Hij vervolgt: "Het aardige van computers is dat je er eigenlijk alles mee kunt bereiken wat je maar wilt. Onze eigen capaciteiten vormen hierbij onze enige beperking".
