Mercedes-Benz USA:
Alta Performance em Alta Definição
De 0 a 20 em 7 minutos. Estes não seriam os números que você associaria à linha de automóveis de luxo S-Class da marca Mercedes-Benz.
Na verdade, a façanha trata de outro recorde mundial em performance batido pelo S-Class. Não de aceleração, mas de mercado — no caso, a compra de 20 edições limitadas por 145.000 dólares, vendidas exclusivamente através do Catálogo de Natal da Saks Fifth Avenue, em apenas 6 minutos e 51 segundos (enquanto outros 700 compradores desolados ficaram aguardando sua vez). Sob qualquer aspecto de lançamento de produto, algo realmente inédito.
Para estabelecer este tipo de força de mercado, a Mercedes-Benz USA (MBUSA) apresenta cada novo modelo S-Class através de uma ação atrativa, um vídeo em alta-definição, que é apresentado em eventos para revendedores, em auto shows e na televisão, reaplicado via Internet e em treinamentos para revendas. Para o mais recente modelo, o S550, a companhia criou e pós-produziu todo o vídeo em alta-definição (HD) internamente, com uma bateria de Macs rodando Xsan e Final Cut Studio.
“A Mercedes-Benz é vista como líder em tecnologia,” diz Rick Thomas, o Gerente de Mídia Digital da MBUSA. “Nossos clientes esperam por isto em nossos veículos e na comunicação também. Portanto, produzimos uma grande quantidade de vídeos em alta-definição e sempre obtemos uma ótima reação. A imagem é limpa e clara, quando eles olham para o monitor é como se estivessem olhando através da vitrine.”
Filmagem Acelerada
Como o projeto do lançamento do S550 pedia a apresentação do carro de forma natural, o diretor de fotografia ganhador do Emmy, Robert Campbell, ajudou a preparar as locações de filmagem mais privilegiadas em Manhattan, para que o carro pudesse mostrar seu comportamento e outras locações montanhosas, para que ele pudesse se movimentar e correr.
Para seguir o carro no cume da montanha, a equipe de filmagem da MBUSA filmou de um helicóptero com uma câmera HD montada sobre um sistema estabilizador Gyron.
“Normalmente, filmamos cada veículo por dois dias para conseguir seqüências suficientes e outros dois dias para cenas de estílos de vida e cenários em que o carro irá aparecer,” diz Campbell.
Destas filmagens, a equipe acumulou 10 horas , a maior parte em 720p em 24fps (as cenas aéreas foram feitas em 1080p), a partir das quais, usando Final Cut Pro, criaram a comunicação digital para o evento de lançamento e apresentações à imprensa.
Para um auto show em Los Angeles, Campbell editou e manipulou cenas usando uma câmera montada em um braço robótico que se movia ao redor do carro, no melhor estilo “Matrix”. “Com Final Cut eu pude aumentar a velocidade em certas partes, dando aquela sensação de aceleração súbita que, de repente, vai parando,” diz.
Campbell diz que a combinação de HD, Final Cut Pro e Xsan criaram a fórmula mágica que a MBUSA usa para suas produções. “Pudemos criar filmes com diferentes formatos, incluindo alguns filmes técnicos na Alemanha e, facilmente, juntamos todos na mesma timeline. Como estamos usando o Xsan, editores diferentes compartilham a mídia por dezenas de estações HD. Isto provocou uma mudança tremenda.
Bom nas Curvas
Além de criar filmes promocionais para o lançamento do S550, o Grupo de Mídia Digital da MBUSA também foi responsável por facilitar o treinamento do revendedor e o aprendizado do consumidor.
Como o modelo S550 traz atributos altamente inovadores como o piloto automático por radar, Distronic-Plus, (ele enxerga e ajusta a desaceleração em relação a outros carros que estejam à sua frente) e um sistema de visualização noturna por infravermelho (enxerga mais longe no escuro do que os faróis), era crucial ter um vídeo expositivo claro.
