Axel Springer

Les nouvelles deviennent mobiles grâce au iPhone

Le géant de la presse écrite Axel Springer est plus qu’une multinationale de l’impression – il vise aussi à devenir le leader de l’édition multimédia le plus créatif et le plus profitable d’Europe. À cette fin, le groupe s’est transformé : d’un éditeur classique, il est devenu une véritable centrale de production de médias numériques. L’une des étapes de cette métamorphose a été l’adoption de contenus numériques mobiles grâce au iPhone 3G d’Apple.

Pour Michael Zurheide, directeur principal des systèmes d’information chez Axel Springer, « Apple est la nouvelle norme en matière de TI pour Axel Springer. iPhone est un appareil mobile remarquable qui accroît la productivité de l’entreprise. Le passage au iPhone est un changement positif qui a aidé le groupe à transiter vers l’information numérique. »

iPhone offre au personnel d’Axel Springer en Allemagne un accès sécurisé de qualité professionnelle à des données d’entreprise essentielles, dont le courriel et les calendriers par poussée. iPhone assure aussi un accès mobile à la liste d’adresses du groupe et ses 10 666 employés.

« La mise en œuvre du iPhone chez Axel Springer est l’un des projets mobiles les plus importants dans un environnement d’entreprise en Europe », annonce M. Zurheide. Le mouvement a commencé avec la distribution de iPhone aux directeurs du groupe, à Berlin et à Hambourg. Le service des TI a configuré Microsoft Exchange ActiveSync et paramétré les appareils pour les employés.

« Nous avons préparé le déploiement de façon à ce que les employés n’aient qu’à entrer leur mot de passe d’accès au courriel pour pouvoir travailler de façon totalement autonome », explique Michael Zurheide.

Des lecteurs en mouvement

Le passage au iPhone s’inscrit dans un projet de migration plus vaste vers la numérisation des contenus. En étendant ses activités au-delà de l’imprimé, l’entreprise découvre des moyens plus efficaces de distribuer son déluge quotidien de nouvelles et de divertissement.

« L’évolution d’Internet nous a poussé à faire évoluer notre offre, tant du côté de l’imprimé que des sites Web et des contenus mobiles », commente Hans-Christian Pahlig, chef d’équipe des systèmes de production du journal BILD chez Axel Springer. « Les contenus mobiles que nous proposons sont une nouveauté; nous devons donc veiller à ce que les employés comprennent comment ils seront vus sur des appareils mobiles comme iPhone. »

Dans le cadre de sa migration vers le numérique, Axel Springer a commencé à convertir certains contenus de son populaire journal BILD en format électronique, à commencer par les nouvelles les plus lues en Europe : les résultats des matchs de football.

« BILD est renommé pour son cahier des sports », note M. Pahlig. « Nous avons donc une application mobile nommée “Mein Klub” (Mon club) qui permet aux lecteurs de connaître les scores du jour à la minute près – l’affichage est superbe sur iPhone. La capacité d’avoir tous les résultats de football en un clin d’œil est un gros plus pour nos lecteurs. »

Un œil sur les profits

En plus de proposer des contenus aux propriétaires de iPhone, Axel Springer a commencé à concevoir ses propres applications pour ses employés. Les TI ont notamment créé iCockpit, une application iPhone qui permet aux membres de la haute direction d’accéder instantanément aux ventes et aux revenus de chaque publication, portail et marque du groupe Axel Springer.

Avec iCockpit, les éditeurs et les dirigeants d’Axel Springer peuvent utiliser leur iPhone pour consulter les chiffres de la base de données SAP (comme les prévisions et les réels) hébergée sur le réseau d’entreprise. « Nos directeurs peuvent voir les chiffres et les graphiques calculés sous forme de pourcentages », indique Hans-Christian Pahlig. « Ils peuvent faire des recherches dans chaque division et dans chaque journal, et suivre de près leur rentabilité. »

Les journalistes comptent sur iPhone, eux aussi. Les rédacteurs d’Axel Springer se servent de Safari pour accéder à une application en ligne qui consolide toutes les coupures de presse et les nouvelles pertinentes de l’industrie. « Les membres de la rédaction utilisent iPhone pour rester au fait de l’actualité », déclare M. Pahlig. « Ils peuvent être en contact permanent avec les fils de presse et suivre les télénouvelles. »

Comme Axel Springer possède aussi trois imprimeries offset de haute technologie, l’équipe de Michael Zurheide entend utiliser iPhone pour simplifier la gestion de la production. Le groupe travaille actuellement au développement d’un outil qui permettra aux équipes d’impression de recevoir des mises à jour sur l’état de la production des journaux et des magazines sur leur iPhone.

Avantage numérique

iPhone aide Axel Springer à réaliser sa stratégie de numérisation. « iPhone transforme la perception qu’ont les employés de leur travail et de leur façon de travailler », remarque Hans-Christian Pahlig. « Il les amène à se poser des questions telles que : comment améliorer la qualité et l’efficacité de mon travail, mais aussi, comment le rendre plus amusant? iPhone nous aidera à faire évoluer positivement notre culture d’entreprise et ce changement nous donnera un avantage concurrentiel. »

L’entreprise en bref

  • Plus important éditeur de journaux en Allemagne, troisième éditeur de magazines
  • 180 journaux et magazines, plus de 50 sites Web, radio et holdings télévisuels
  • 10 600 employés dans 35 pays
  • Chiffre d’affaires annuel de 2,7 milliards €
  • www.axelspringer.de

« Apple est la nouvelle norme en matière de TI pour Axel Springer. iPhone est un appareil mobile remarquable qui accroît la productivité de l’entreprise. »

Michael Zurheide
Directeur du service des TI


« iPhone transforme la perception qu’ont les employés de leur travail et de leur façon de travailler ».

Hans-Christian Pahlig, chef d’équipe, systèmes de production du journal BILD

Autres profils iPhone en entreprise.

Central County Fire Department Combattre le feu avec la technologie.

Eaton Propulser les affaires avec iPhone et iPad.

Procter & Gamble Innover au quotidien avec iPhone et iPad.

Sonic Automotive iPhone et iPad, des moteurs de croissance.

Mayo Clinic Vers une médecine plus mobile.

PepsiCo Des produits livrés à bon port avec iPhone et iPad.

Daiichi Sankyo Une prescription pour le changement : iPad et iPhone.

CTV News La salle de presse format de poche.

Lowe's Bâtir un meilleur service à la clientèle.

Grupo BBVA Une banque qui investit dans iPhone et iPad.

Safe/Sea Marine Rescue Le vent en poupe avec iPad et iPhone.

Standard Chartered Une banque mobile internationale.

Dow Corning Du Michigan à Mumbai, tout marche rondement pour cette entreprise de silicone.

Kids Crooked House Une mission amusante, soutenue par iPhone.

Jackson Kayak Des résultats rapides avec iPad et iPhone.

World Wide Technology Maintenir les infrastructures des TI avec iPhone.

Aftonbladet Cutting-edge communication

GE La mobilité réinventée.

G Adventures Un voyagiste international reste uni grâce à iPhone.

Service de police de Redlands iPhone et iPad font régner la paix et l'ordre.

M6 iPhone : l'évolution d'un géant des médias

Showcall Un petit outil qui fait une grande différence dans l'univers de la production à grand déploiement.

JM Family Place à l'autoinnovation.

Virtual Aviation iPhone fait décoller les vols virtuels.

RehabCare iPhone et iPad au chevet des patients en réadaptation.

Novartis Applications pour rester en santé.

Quintessa Winery Une technologie élégante au service d'un vignoble de la vallée de Napa.

TCHO Chocolate TCHO, ou la chocotechnologie.

Big Bad Boo L'animation au service de la diversité. iPhone au service de l'efficacité.

The Wine Connection Magasin à emporter.

Dr. Diamond iPhone au service de la santé.

Surfline Prendre la vague dans le creux de votre main.

D.W. Morgan Révolutionner la chaîne d'approvisionnement.

Aedas La collaboration comme source de créativité.

Great Food Simplifier le service grâce au iPhone.

Unisys Les défendeurs du numérique.

Mount Sinai Hospital iPhone provides vital link to medical records.

RTKL Architecture in motion

DLA Phillips Fox iPhone : un lien vital avec les dossiers médicaux.

Memorial Hermann Faire progresser les soins de santé grâce au iPhone.

Illumina La rencontre d'iPhone et du génome.

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Doylestown Hospital Toujours sur appel : iPhone 3G.

Kraft Foods L'innovation au menu.