WCRS repousse les limites de la créativité :
Luke Williamson et Yan Elliot
Luke Williamson et Yan Elliot, deux des publicitaires les plus inventifs du moment, utilisent la technologie Apple pour repousser les limites de la créativité dans leur agence de publicité londonienne, WCRS.
Luke Williamson et Yan Elliot sont directeurs artistiques au sein de l’agence de publicité WCRS, qui connaît un immense succès. Ils ont rejoint cette société implantée à Londres en août 2005, après avoir passé huit ans chez Mother (auteur, entre autres, du lancement de Channel Five et de ITV Digital’s Monkey). Selon l’aveu de Williamson, ils aimeraient maintenant "faire bouger un peu les choses".
Elliot déclare : "Nous sommes la face publique de WCRS ; en d’autres termes, les publicités, c’est nous." Publicités pour, entre autres, Mini, BMW et 3, GlaxoSmithKline, Abbey et BUPA.
Pour "faire bouger un peu les choses", ils comptent sur la technologie utilisée au sein du service créatif de WCRS. "Avant notre arrivée, tout se faisait sur PC, explique Williamson. Cela m’a paru très surprenant pour un service créatif. Depuis que je suis là, j’essaie de changer cela."
Williamson, comme Elliot, travaille sur un PowerBook avec écran 15 pouces totalement intégré dans la configuration de WCRS. Sadaya Chalisey, responsable informatique de l’agence, explique : "Tous les directeurs artistiques disposent maintenant de Power Mac G5 biprocesseurs avec 1 Go de RAM et des disques durs de 160 Go. Il y en a 11 dans le service, tous connectés en réseau pour le partage de fichiers, l’accès au Web, la messagerie, etc. Ils sont également intégrés au réseau PC de l’entreprise."
A propos des logiciels, Williamson déclare : "Pour les tâches quotidiennes, j’utilise Photoshop et Illustrator. Mais je me sers aussi beaucoup des logiciels fournis en standard sur Mac, tels que iSync, le Carnet d’adresses et iMovie."
Cet exemple est révélateur de la façon dont la technologie Apple bouleverse la culture créative au sein de WCRS. Williamson affirme que "pour créer nos présentations, nous trouvons les bonnes images, puis les transférons dans Illustrator et Photoshop, et enfin dans iMovie. Nous avons enregistré des narrations amusantes et produit des petits films de deux minutes à montrer aux clients pour leur donner une idée de nos objectifs. Nous essayons d’être concis, ce que nous ne pouvions pas faire auparavant. C’est incroyable de trouver tout cela en standard sur Mac."
Elliot ajoute : "Notre travail paraît nettement plus attractif. Au lieu de présenter nos travaux sur polyboard, nous pouvons dire : "Regardez ce petit film." Cela impressionne vraiment les clients. Nous avons réalisé des choses que nous n’aurions pas pu envisager sans Mac."
Williamson vient de l’univers de la conception graphique, ce qui lui a permis d’être parmi les premiers à constater combien la technologie Apple peut révolutionner un secteur d’activité. Elliot, quant à lui, a commencé dans la publicité chez GGC, puis chez HHCL, et enfin chez Mother où il a rencontré Williamson.
Il n’est passé au Mac que récemment, mais l’a vite adopté. "Je viens juste de me mettre au Mac ; c’est vraiment génial. Il fait tout si bien que vous ne pouvez qu’être convaincu. Travailler sur Mac est une expérience unique."
"Nous trouvons les bonnes images, puis les transférons dans Illustrator et Photoshop, et enfin dans iMovie. Nous avons enregistré des narrations amusantes et produit de petits films à présenter aux clients."
Bien que fervents adeptes de la technologie, ils restent convaincus que seules de bonnes idées permettent de faire du bon travail. Elliot déclare : "La technologie doit permettre d’exprimer des idées, elle est faite pour cela. La difficulté consiste à tirer le meilleur parti de la technologie pour réaliser des projets. Toutefois, pour produire un bon travail, il faut avant tout avoir de bonnes idées. Il ne faut utiliser la technologie que lorsque cela se justifie."
Williamson est tout aussi affirmatif : "Tout repose sur les idées. J’ai toujours pensé que l’imagination permet de tout faire : réaliser des films, dessiner, écrire, créer des vêtements, etc. Si vous en avez vraiment envie et que vous travaillez dur, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas faire ce que bon vous semble."
Et c’est là que la technologie entre en scène. "L’avantage des ordinateurs, c’est qu’ils vous permettent de réaliser tous vos projets, quels qu’ils soient. Les seules limites sont celles de votre imagination."
