"Apple ist der neue IT-Standard bei Axel Springer", so Michael Zurheide, Senior Manager bei Axel Springer Media Systems. "Das iPhone ist ein großartiges Mobilgerät, das die Produktivität im Unternehmen steigert. Der Schritt in Richtung iPhone war eine positive Veränderung, die uns entscheidend dabei unterstützt hat, das Unternehmen auf digitale Informationen umzustellen."

Das iPhone stellt für die Mitarbeiter in Deutschland eine sichere, den gängigen Unternehmensstandards entsprechende Möglichkeit zum Zugriff auf wichtige Geschäftsinformationen dar, darunter Push-E-Mail und Push-Kalender. Darüber hinaus bietet das iPhone mobilen Zugriff auf die konzerneigene Adressliste mit den Kontaktdaten von nahezu allen 10.666 Mitarbeitern.

"Die Einführung des iPhone bei Axel Springer ist eines der weltweit größten Projekte im Mobilgerätebereich innerhalb eines Unternehmens", fährt Zurheide fort. Die Umstellung begann mit der Verteilung des iPhone an die Geschäftsführung von Axel Springer in Berlin und Hamburg. Die IT-Abteilung richtete Microsoft Exchange ActiveSync ein und konfigurierte die Geräte für die Mitarbeiter.

"Wir haben die Einführung so vorbereitet, dass unsere Mitarbeiter nur ihr E-Mail-Kennwort im iPhone eingeben mussten und sofort unabhängig arbeiten konnten", erklärt Zurheide.

Mobile Leser.

Der Schritt hin zum iPhone ist Teil eines großen Projekts zur Digitalisierung von Inhalten bei Axel Springer. Durch den Wechsel von ausschließlich gedruckten Informationen hin zu digitalen Ressourcen eröffnen sich dem Unternehmen bessere Wege für die Verbreitung der täglichen Fülle an Informationen und Unterhaltungsinhalten.

"Das Internet entwickelt sich ständig weiter und analog dazu müssen wir unser Angebot bei Druckerzeugnissen, Websites und mobilen Inhalten weiterentwickeln", erläutert Hans-Christian Pahlig, Team Lead von BILD Newspaper Production Systems bei Axel Springer. "Da die von uns gelieferten mobilen Inhalte eine relativ neue Entwicklung sind, müssen unsere Mitarbeiter wissen, wie diese Inhalte auf einem Mobilgerät wie dem iPhone aussehen."

Im Zuge der Digitalisierung hat man bei Axel Springer bereits begonnen, einen Teil der Inhalte der BILD-Zeitung in ein mobilgerätefreundliches Format umzuwandeln. Den Anfang machten dabei Informationen, die europaweit heiß begehrt sind: Fußballergebnisse.

"Die BILD-Zeitung ist bekannt für ihren Sportteil", so Pahlig. "Daher haben wir mit "Mein Klub" ein mobiles Programm entwickelt, das die Leser über die Bundesliga auf dem Laufenden hält. Und auf dem iPhone sieht diese App wirklich super aus. Fußballinformationen über das iPhone zu erhalten, ist für unsere Leser ein großer Vorteil."

Gewinne im Blick.

Neben den produzierten iPhone Inhalten für Leser hat man bei Axel Springer auch damit begonnen, eigene iPhone Apps für die Mitarbeiter zu entwickeln. Die IT-Abteilung hat mit iCockpit eine iPhone App entwickelt, die Führungskräften schnellen Zugriff auf die Daten zu Umsätzen und Einnahmen aller Druckerzeugnisse, Portale und Medienmarken von Axel Springer bietet.

Mit iCockpit können die Herausgeber und Geschäftsführer von Axel Springer das iPhone einsetzen, um auf Zahlenmaterial wie Prognosen und Istzahlen zuzugreifen, die in den SAP-Datenbanken im Unternehmensnetzwerk abgelegt sind. "Die Geschäftsführer sind in der Lage, sich Zahlen und Grafiken als Prozentangaben anzeigen zu lassen", so Pahlig. "Sie können sich die Details zu jedem Bereich und jeder Zeitung ansehen und die Rentabilität überwachen."

Auch Journalisten setzen auf das iPhone. Die Redakteure bei Axel Springer nutzen den Safari Browser für den Zugriff auf ein Internet-basiertes Programm, das Zeitungsausschnitte und Nachrichten aus relevanten Bereichen sammelt. "Die Redaktionsmitglieder verwenden das iPhone, um auf dem Laufenden zu bleiben", so Pahlig. "Sie stehen ständig in Kontakt mit den Presseagenturen und können Nachrichtenticker im Auge behalten."

Da Axel Springer drei hochmoderne Offsetdruckanlagen besitzt, plant das Team von Zurheide, das iPhone auch einzusetzen, um die Produktionsleitung effizienter zu gestalten. Das Unternehmen entwickelt eine Lösung, mit der die Druckerei-Teams Informationen zum Produktionsstand von Zeitungen und Zeitschriften auf dem iPhone abrufen können.

Der digitale Traum.

Das iPhone unterstützt Axel Springer dabei, seine Digitalisierungsstrategie zu realisieren. "Das iPhone bietet den Mitarbeitern eine völlig neue Perspektive dessen, was sie tun und wie sie es tun", erklärt Pahlig. "Unsere Mitarbeiter nutzen das iPhone, um zu lernen, wie sie mit dem Telefon effizienter, besser und mit mehr Spaß an der Sache arbeiten können. Das iPhone wird uns helfen, unsere Unternehmenskultur zu verändern, und diese Veränderung wird uns einen Wettbewerbsvorteil verschaffen."