PANTONE Guide to Communicating with Color
"Unser Überleben hängt von unserer Fähigkeit ab, Objekte oder Warnsignale zu erkennen, unabhängig davon, ob es sich dabei um Tiere, Gemüse oder Mineralien handelt. Der Farbe kommt bei diesem Prozess eine ganz entscheidende Bedeutung zu."
Leatrice Eiseman
Von allen Formen der nonverbalen Kommunikation ist Farbe die unmittelbarste Form, um Botschaften und Bedeutungen zu vermitteln. Bevor die Menschen die ästhetischen Aspekte von Farben schätzen lernten, gab es weitaus praktischere Gründe für die Kommunikation mit Farben. Unser Überleben hängt von unserer Fähigkeit ab, Objekte oder Warnsignale zu erkennen, unabhängig davon, ob es sich dabei um Tiere, Gemüse oder Mineralien handelt. Der Farbe kommt bei diesem Prozess eine ganz entscheidende Bedeutung zu.
Farben stimulieren all unsere Sinne und arbeiten synergetisch mit allen Sinnen zusammen. Farben symbolisieren abstrakte Konzepte und Gedanken, drücken Fantasien oder Wunscherfüllung aus, sie rufen andere Zeiten oder Orte ins Gedächtnis und erzeugen eine ästhetische oder emotionale Reaktion.
Es gibt keinen besseren Ort, die Effektivität von Farben zu bewerten als im Marketing, der Bereich, in dem sie einen zentralen Faktor bilden, wenn es darum geht, einem Produkt positive, verlockende und unwiderstehliche Merkmale zu verleihen. Farben werden häufig als "stiller Verkäufer" bezeichnet. Sie müssen das Auge der Kunden sofort ansprechen, die Botschaft des Produkts übermitteln, eine Markenidentität schaffen und natürlich auch dazu beitragen, das Produkt zu verkaufen. Zumindest aber (z. B. auf einer Web-Seite oder bei Print-Werbung) muss Farbe so viel Interesse oder Neugier erzeugen, dass der potenzielle Käufer dazu veranlasst wird, mehr über das Produkt (oder die Dienstleistung) herauszufinden.
Soll Marketing wirklich effektiv sein, müssen die Farben der Produktverpackung die Wunscherfüllung oder ein Bedürfnis, dem ein Produkt gerecht wird, versprechen. Produkte, die einen süßen Geschmack oder einen süßen Duft verheißen, sollten beispielsweise auf die Farben Rosa, Apricot, Creme oder Flieder setzen, während das Versprechen einer kühlenden Erfrischung am besten durch Farben wie Eisblau, Grün oder Blaugrün transportiert wird. Jeder Farbfamilie sind ganz bestimmte Stimmungen und Assoziationen zu Eigen, die Teil der unerlässlichen Symbologie für den Verkauf eines Produkts oder des Bilds einer Firma sind.
Das Farbrad
Ein wichtiges grafisches Werkzeug bei der Erstellung von Farbkombinationen ist das Farbrad. Es zeigt eine kreisförmige Anordnung der Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben an. Das Farbrad verbildlicht die Farbtemperatur - warme Farben im Vergleich zu kalten Farben - als unerlässliche psychologische Komponenten für die Botschaft einer bestimmten Farbe. Die Einteilung in warm und kalt im Hinblick auf Farben beruht auf historischen und universellen Assoziationen. Rot, Orange und Gelb werden mit der Wärme von Feuer und Sonne assoziiert, während die Farben Blau, Grün und Violett Bilder vom Meer, vom Himmel, von Laub und vom Weltraum vor dem geistigen Auge hervorrufen.
Halbwahrheit über Farben
Beschränkt man eine Farbe auf eine bestimmte Funktion oder Verwendung, wird die entsprechende Funktion stärker betont. Es wirkt ablenkend oder mindert die Aufmerksamkeit, wenn eine Farbe zu häufig wiederholt wird.
