PANTONE Guide to Communicating with Color
Farben sehen
"Kunden empfinden Schwarz als die Farbe mit der kraftvollsten, dramatischsten, elegantesten und teuersten Präsenz."
Leatrice Eiseman
Wie wir auf Farben reagieren, ist zu einem großen Teil (aber nicht ausschließlich) angeboren. Es ist wichtig zu verstehen, wie Farben wahrgenommen werden, denn nur so erkennt man, wie komplex dieses System eigentlich ist, das wir als selbstverständlich betrachten.
Illustration © Parish Kohanim
Ebenso wie das Ohr reagiert auch das Auge auf Energiewellen. Sichtbare Lichtstrahlen und Funkwellen gehören zu den verschiedenen Formen elektromagnetischer Energie, deren Wellenspektrum von kosmischen Strahlen mit hoher Wellenlänge bis hin zu Stromübertragung mit niedriger Wellenlänge reicht. Diese Energieformen unterscheiden sich durch ihre unterschiedlichen Wellenlängen. Spezielle Wellen innerhalb einer begrenzten Reichweite bezeichnet man als sichtbares Spektrum. Das sind die Farben, die wir sehen. Ultraviolette und infrarote Strahlen sind nicht sichtbar. Der Farbton ergibt sich aus der dominanten Wellenlänge, während die Leuchtdichte oder Luminanz (d. h. wie hell oder dunkel eine Farbe ist) durch die Quantität der elektromagnetischen Energie bestimmt wird.
Optische Informationen in Form von Lichtenergie werden kontinuierlich an die Netzhaut transportiert, sodass ein Bild auf der Sehrinde erzeugt wird. Diese arbeitet ähnlich einem Computer, d. h., sie bewertet die Informationen der Netzhaut und setzt sie zu abgespeicherten Daten in Verbindung. Es ist schwierig, eine klare Unterscheidung zwischen der genauen Funktion des Auges und der Interpretation des Gehirns zu treffen, da die psychologischen, emotionalen und ästhetische Reaktionen auf Farbe äußerst kompliziert sind. Deshalb ist es uns nicht möglich, das, was wir "sehen", von dem zu trennen, was wir "kennen". Um die Sache noch komplizierter zu machen: Nicht alle optischen Signale, die das Auge verlassen, werden an das optische Zentrum des Gehirns weitergeleitet. Etwa 20 % erreichen die Hirnanhangsdrüse, die wichtigste Endokrindrüse des Körpers.
Bild © Don Paulson
Farbfamilien: Schwarz
Die Farbe Schwarz ist unauslöschlich im Gehirn verankert und wird am häufigsten assoziiert mit...
Die Magie und die Geheimnisse der Nacht. Dieses undurchdringbares Wesen von Schwarz wird in jeder Produktkategorie als die raffinierteste und am stärksten stilisierte Farbtönung angesehen. Kunden empfinden Schwarz als die Farbe mit der kraftvollsten, dramatischsten, elegantesten und teuersten Präsenz. Dies hat Einfluss auf Nahrungsmittelverpackungen, bei denen der Kunde für diese "Gourmet-Assoziation" mehr bezahlt.
In den vergangenen Jahren hat sich die Einstellung zu Schwarz stärker als die zu jeder anderen Farbe geändert, sodass positive Konnotationen jetzt überwiegen. In einigen Kulturkreisen wird Schwarz noch immer mit Trauer assoziiert. Diese düstere Einstellung hat sich gewandelt - mittlerweile verbinden immer mehr Menschen diese Farbe mit schwarzen Limousinen, Granit, teurem Leder und vielen anderen gehobenen Designs, die der Farbe Schwarz eine elegante Note verleihen.
Bild © Don Paulson
Schwarz vermittelt überall dort, wo es verwendet wird, den Eindruck von Stärke. Bei Consumer-Produkten ist dies ein absolutes Plus, wenn es darum geht, Leistung, Stärke oder Gewicht zu vermitteln. Schwarz wirkt immer, als ob es gewichtiger als andere Farben ist, obwohl dies möglicherweise gar nicht der Fall ist. Dies kann ein Bonus für Geräte oder Ausrüstung oder für andere Produkte sein, bei denen das Gewicht eine stabilere, widerstandsfähigere Substanz impliziert. Ein schwarzes Flugzeug oder ein schwarzes Boot wäre aber aufgrund dieser Gewichtsassoziation keine gute Idee.
