MTV giver mig lyst til at bruge Mac: Cristian Jofre
Cristian Jofre er kreativ direktør for MTV Networks International. Han er ideernes mand, besat af at gøre abstrakte begreber til realiteter. For at hjælpe sit 52 mand stærke hold med at få ideerne til at blive til virkelighed installerede han for nylig Mac'er med to Apple Cinema Display-skærme hver i hele afdelingen - alle computerne afvikler Final Cut Pro Studio, After Effects, Maya og Adobe Creative Suite.
Jofre er begejstret over virkningen af nye teknologier i den kreative proces. "Jeg har set den overgang, der er mellem at have behov for mange folk til at udføre en ide, til det, der sker nu, hvor en person kan få en ide og udføre den alene", forklarer han. "Computere hjælper dig med at realisere og udføre disse ideer i din hjerne".
MTVs nye kontorer er fremtidssikret. Et år efter starten kan de prale af HD-kabler lagt ned under gulvet (hver arbejdsstation har 3 HD SDI-kabler, der er sluttet til en "break out box"), gulvbelægning i en grå farve, der passer til Power Mac, og skriveborde, der er designet til at kunne bære to skærme. Jofres vision var at skabe et inspirerende arbejdsmiljø.
Installationen inkluderer 23 Power Mac G5 med to processorer og et Xsan-netværk, der er baseret på fem 7 TB Xserve RAID-servere med en imponerende lagringskapacitet på i alt 35 TB.
Jofre har udstyret hver medarbejder med to 23" Apple Cinema Display-skærme, så de oplever en æstetisk glæde ved at arbejde med deres udstyr og har det skærmareal, de skal bruge til at udføre komplekse opgaver. "Det er dejligt at have to skærme, når du har alle disse åbne vinduer", siger han.
Men det er ikke kun på overfladen, det er imponerende. Jofre har stor respekt for Apples overbevisende kombination af hardware og software og hylder deres mål om at levere kraftfulde og attraktive computere. "Engang så computere ud som køleskabe. Apple har gjort computere pæne, og det åbner for nye muligheder."
"Tiger er fantastisk. Jeg kan virkelig godt lide Spotlight, fordi jeg har så mange oplysninger på min Mac. Jeg manglede et værktøj, der gjorde det nemt at søge efter ting."
Man glemmer nemt, at det ikke er ret lang tid siden, at computere blev allemandseje. MTVs kreative overhoved husker dengang, hvor layout betød udklipsholdere og Letraset. Hans første computerspil var et enkelt tennisspil, der hed Pong, og i 1995 fik han sin første Mac - en Colour Classic. "Ting ændrer sig så hurtigt. Jeg har være imponeret over, hvor hurtigt udviklingen er gået", siger han. "Min generation har været heldig at kunne gå fra Pong til Halo."
Han er især imponeret over Mac OS X v10.4 Tiger. "Tiger er fantastisk. Jeg kan virkelig godt lide Spotlight, fordi jeg har så mange oplysninger på min Mac. Jeg manglede et værktøj, der gjorde det nemt at søge efter ting." Han rejser meget, så han bruger Tigers Dashboard-widgets til at få oplysninger om vejret og til omregning af valuta.
Mens Mac'er er vigtige til udførelse af ideer, opfordrer Jofre sine medarbejdere til at "få deres ideer fra den virkelige verden". Det handler om forbindelse til MTVs seere. Han forklarer: "Du får en meget stærkere følelsesmæssig forbindelse med mere dybde, hvis du bruger ideer fra det virkelige liv i stedet for en computer." Han understreger MTVs virtuelle natur, som afhænger af at opbygge den "følelsesmæssige forbindelse" med seerne. Men selv om værktøjer som Final Cut Pro hjælper MTV med at få ting til at ske, føler Jofre, at det er branchens værktøjer til den almindelig bruger, som er med til at påvirke netværkets publikum.
"Seere behøver ikke længere at se passivt til. Forbrugere anvender Mac'er og iLife til fremstilling af indhold. Jeg kan udtrykke mig med ord og billeder i en blog og sende den til ti venner. Der findes millioner af sådanne små grupper", siger han. "Det er meget interessant at se, hvordan ting flytter ud i små grupper."
Det er en udvikling inden for medier og udtryk, som Jofre byder velkommen: "I dag består MTVs publikum af brugere, ikke seere. De har mobiltelefoner, kan tage billeder, overføre, hente, dele." Denne nye generation af teknisk velfunderede seere kan opleve glæden ved at få ideer til at blive til virkelighed. Det er en kulturændring, og Jofre holder fast i "at det er vigtigt for unge mennesker at have adgang til oplysninger, så de kan danne sig deres egne meninger."
"Seere behøver ikke længere at se passivt til. Forbrugere anvender Mac'er og iLife til fremstilling af indhold. Jeg kan udtrykke mig med ord og billeder i en blog og sende den til ti venner."
Han synes godt om "demokratiseringen" af medier. "Jeg synes, at det er godt", siger han. "Jeg ved, at mange ældre mennesker ikke forstår det, men fremtiden er ikke for dem - den er for os. Jeg er ligeglad med, om de mener, at teknologi dræber kulturen, for det er ikke sandt." Jofre afviser også bekymringer om, at nye teknologier vil forkorte levetiden for eksisterende medier - han ser dem eksistere side om side. Da tv blev opfundet, troede alle, at radioen ville dø, men se, hvad der sker nu - nu podcaster vi", bemærker han.
Han tror heller ikke, at pladeselskaber vil forsvinde. "Der vil stadig være store kunstnere som Coldplay, men nu er der også plads til at fremstille og dele den musik, du ønsker." Nogle bands vælger de store pladeselskaber, mens andre vil bruge foretagender som MySpace til at nå ud til publikum. "Du kan bruge GarageBand til at sammensætte nogle spor og dele dem via internet", kommenterer han. Det er en gør-det-selv-kultur, der har mange muligheder: "Kultur handler om at udtrykke sig selv. Unge mennesker udtrykker sig selv via blogs, podcasts, film. Det er en ny kultur."
