Cristian Jofre: la MTV hace que desee usar el Mac
Cristian Jofre es el director creativo de MTV Networks International. Es un hombre de ideas, obsesionado con convertir las nociones abstractas en formas tangibles. Para ayudar a su sólido equipo de 52 personas a convertir las ideas en realidades, hace poco que instaló equipos Mac con doble monitor Apple Cinema Display en todo su departamento, con los que ejecutar Cut Pro Studio, After Effects, Maya y la Creative Suite de Adobe.
Jofre está emocionado con el impacto que tienen las nuevas tecnologías sobre el proceso creativo. «He asistido a la transición desde necesitar un montón de gente para desarrollar un concepto hasta lo que ocurre ahora, que una sola persona puede tener una idea y desarrollarla por sí misma», explica. «Los ordenadores te ayudan a materializar y a hacer realidad estas ideas en la mente».
Las nuevas instalaciones de la MTV están preparadas para el futuro. Con un año de rodaje, estas instalaciones cuentan con cableado HD bajo el suelo (cada estación de trabajo se enlaza con 3 cables SDI HD colocados en una caja de conexión), superficie gris a juego con los Power Mac y escritorios con espacio para albergar dos monitores. La visión de Jofre se basaba en proporcionar un entorno en el que los miembros del departamento pudieran crear a sus anchas.
El despliegue incluye 23 Power Mac G5 con doble procesador y una red Xsan basada en cinco RAID Xserve de 7 TB, que ofrece una impresionante capacidad total de 35 TB.
Jofre ha equipado a cada miembro del equipo con dos monitores Apple Cinema Display de 23 pulgadas, con el que consiguen disfrute estético mientras trabajan con sus equipos y disponen del espacio en pantalla que necesitan para llevar a cabo tareas complejas. «Es maravilloso contar con dos pantallas cuando tienes un montón de ventanas abiertas», afirma.
Pero el aspecto no lo es todo: Jofre confía en la atractiva combinación de equipos y aplicaciones de Apple, y alaba su compromiso con proporcionar ordenadores potentes y atractivos. «Antes, los ordenadores parecían frigoríficos. Apple ha diseñado ordenadores que tienen un aspecto estupendo a la vez que ofrecen nuevas posibilidades».
«Tiger es genial. Me encanta Spotlight, porque me permite tener muchísima información en mi Mac. Ya echaba de menos una herramienta con la que fuera tan fácil encontrar las cosas».
Es fácil olvidarse del poco tiempo que hace que los ordenadores se han vuelto tan comunes. El responsable creativo de MTV recuerda cuando la maquetación consistía en utilizar la pizarra y el Letraset. Su primer juego por ordenador fue uno de tenis muy sencillo llamado Pong y, en 1995, se hizo con su primer Mac, un Colour Classic. «Las cosas cambian a una velocidad pasmosa. Me sorprende ver lo rápido que se mueve todo», explica. «Mi generación ha tenido mucha suerte al poder pasar de Pong a Halo».
Mac OS X 10.4 «Tiger» le impresiona de manera especial. «Tiger es genial. Me encanta Spotlight, porque me permite tener muchísima información en mi Mac. Ya echaba de menos una herramienta con la que fuera tan fácil encontrar las cosas». Además, suele viajar con frecuencia, de modo que también utiliza los widget del Dashboard de Tiger para ver la previsión meteorológica y realizar conversiones de divisas.
Aunque los ordenadores Mac resultan imprescindibles para plasmar las ideas, Jofre anima a su equipo a que «las generen fuera del ordenador». La clave consiste en conectar con el público de la MTV, explica: «se logra una conexión emocional mucho más potente y profunda si utilizas ideas basadas en la vida real en vez de en un ordenador». Además, enfatiza la naturaleza virtual de la MTV, que depende del establecimiento de dicha «conexión emocional» con los telespectadores. Sin embargo, a pesar de que las herramientas de alto nivel, como Final Cut Pro, ayudan a la MTV a obtener resultados, en realidad son las aplicaciones de usuario las que están transformando al público de la red.
«Los espectadores ya no tienen por qué ser pasivos. Los consumidores utilizan sus ordenadores Mac junto con iLife para convertirse en creadores. Puedo expresarme con palabras e imágenes en un blog y enviárselo a diez amigos. Existen millones de estos pequeños grupos», explica. «Resulta muy interesante ver cómo cambian las cosas en las comunidades pequeñas».
Es una evolución de los medios de comunicación y expresión que Jofre recibe con alegría: «Hoy día, el público de la MTV está compuesto por usuarios, no por espectadores. Tienen teléfonos móviles con los que pueden hacer fotos, publicarlas, descargarlas y compartirlas». Esta nueva generación de espectadores expertos en el manejo de la tecnología puede vivir la emoción de convertir las ideas en realidad. Se trata de un rico intercambio cultural, y Jofre mantiene que «es importante que los jóvenes tengan acceso a la información para formarse sus propias opiniones como personas adultas».
«Los espectadores ya no tienen por qué ser pasivos. Los consumidores utilizan sus ordenadores Mac junto con iLife para convertirse en creadores. Puedo expresarme con palabras e imágenes en un blog y enviárselo a diez amigos».
Está encantado con esta «democratización» de los medios de comunicación. «Creo que es estupenda», anuncia. «Sé que mucha gente mayor no nos comprende, pero el futuro no es suyo, es nuestro. No me importa que crean que la tecnología está destruyendo la cultura, porque no es cierto». Jofre también rechaza las preocupaciones relativas a que las nuevas tecnologías reducirán la vida útil de los medios de comunicación existentes: cree que coexistirán sin trabas. «Cuando apareció la televisión, todo el mundo pensaba que la radio desaparecería, pero mira lo que ha pasado: ¡ahora creamos podcasts!», observa.
Tampoco piensa que los sellos discográficos vayan a desaparecer. «Seguirán existiendo grandes artistas, como Coldplay, pero ahora cabe la posibilidad de componer y compartir la música que quieras». Algunos grupos se decantarán por los grandes sellos discográficos y otros utilizarán medios como MySpace para llegar a su público. «Puedes utilizar GarageBand para recopilar unos cuantos cortes y compartirlos a través de Internet», comenta. Es la cultura del «hazlo tú mismo» que ofrece enormes posibilidades: «La cultura consiste en expresarse libremente. Los jóvenes se expresan por medio de blogs, podcasts y películas. Es una nueva cultura».
