Rompiendo las barreras de la creatividad en WCRS:
Luke Williamson y Yan Elliot
Dos de los profesionales más creativos del sector publicitario —Luke Williamson y Yan Elliot— usan la tecnología de Apple en WCRS, su agencia de publicidad afincada en Londres, para romper las barreras de la creatividad.
Luke Williamson y Yan Elliot son los codirectores creativos de WCRS, una agencia de publicidad líder. Se unieron a la empresa asentada en Londres en agosto de 2005, tras haber pasado los anteriores ocho años en Mother (la agencia responsable del lanzamiento del Channel Five y del mono de ITV Digital, entre otras campañas), y según las propias palabras de Williamson, su propósito es «remover un poco las cosas».
En palabras de Elliot, «somos la parte visible de lo que significa WCRS: básicamente, somos nuestros anuncios». Estos anuncios incluyen de todo, desde el Mini, BMW y 3 hasta GlaxoSmithKline, Abbey y BUPA.
Parte de su propósito de «remover un poco las cosas» se centra en la tecnología utilizada en el departamento creativo de WCRS. «Cuando llegamos, casi todo se hacía en un PC», explica Williamson. «Aquello me pareció bastante extraño para un departamento creativo: desde que llegué, he intentado eliminar esa cultura del PC».
Williamson, al igual que Elliot, trabaja con un PowerBook de 15 pulgadas que está perfectamente integrado con los equipos de WCRS. Sadaya Chalisey, la directora de TIC de la agencia, explica: «Ahora todos los directores artísticos utilizan equipos Power Mac G5 de doble procesador con 1 GB de RAM y discos duros de 160 GB. Tenemos 11 en el departamento y están todos en red para compartir archivos, conectarse a Internet, enviar correo electrónico y demás. También están todos integrados en una red mayor de ordenadores PC.
En lo que concierne a las aplicaciones, Williamson comenta: «A diario, utilizo Photoshop e Illustrator, pero también utilizo mucho las aplicaciones que vienen de serie con el Mac, como iSync, la Agenda e iMovie».
Esta última aplicación es una buena muestra de cómo la tecnología de Apple está cambiando la cultura creativa de WCRS. Williamson afirma: «En ocasiones realizamos presentaciones para las que buscamos imágenes, las editamos con Illustrator y Photoshop y después las pasamos a iMovie. Además, hemos grabado comentarios y producido algunos cortos de dos minutos de duración verdaderamente divertidos para mostrar a nuestros clientes y proporcionarles una idea más precisa de cuáles son nuestros objetivos. Así podemos sintetizar las cosas, lo que no hubiéramos logrado hacer antes. Es extraordinario que todo esto venga de serie con el Mac».
Elliot añade: «Consigue que lo que hacemos sea mucho más atractivo. En vez de hacer transparencias de la obra que queremos presentar, podemos decir: "vamos a ver esta pequeña película". Nuestros clientes quedan verdaderamente impresionados. Juntos hemos hecho ciertas cosas que no podríamos haber conseguido si no hubiéramos tenido los Mac».
La formación de Williamson fue en diseño gráfico, de modo que ha visto de primera mano cómo la tecnología de Apple es capaz de revolucionar un sector. Mientras tanto, Elliot se labró una carrera en el sector de la publicidad: primero en GGC, después con HHCL y por último en Mother, donde unió sus fuerzas por primera vez a las de Williamson.
No hace mucho tiempo que ha comenzado a utilizar el Mac, pero ya está convertido. Así, explica: «Apenas he dado unos pocos pasos con el Mac y es genial. Está tan bien hecho que dan ganas de tener uno. Toda la vivencia de utilizarlo es fantástica».
«Buscamos imágenes, las editamos con Illustrator y Photoshop, y después las pasamos a iMovie. Hemos grabado comentarios y producido algunos cortos de dos minutos de duración verdaderamente divertidos para mostrar a nuestros clientes».
A pesar de que tanto Elliot como Williamson admiran la tecnología, los dos coinciden en que la clave de un buen trabajo es una buena idea. Elliot explica: «Las personas deberían adoptar la tecnología para mostrar sus ideas; es ideal para eso. El truco consiste en utilizarla de la mejor manera posible para dar vida a tus propias ideas. Pero, sin embargo, el trabajo debe ser bueno: éste es el factor más importante. Adopta la tecnología cuando resulte relevante».
Williamson también coincide plenamente: «Las ideas reinan y ganan. Siempre he sido de la opinión de que si eres una persona creativa, puedes hacer cualquier cosa que se te pase por la cabeza: rodar películas, diseñar, escribir, crear moda... cualquier cosa. Si te concentras en ello y trabajas mucho, no hay ninguna razón por la que no puedas hacer todas estas cosas».
Y aquí es donde interviene la tecnología. Así, explica: «Lo interesante de los ordenadores es que te permiten lograr cualquier cosa que se te ocurra. El único límite es nuestra capacidad».
