Logros de un estudio de HD: Crew Cuts
Clayton Hemmert, socio y editor
Christopher Keenan, director tecnológico
Cada año, millones de personas sintonizan la Super Bowl... para ver los anuncios, que despiertan tanto interés como el propio partido. Los editores de Crew Cuts, una firma de Nueva York, están bien contentos con la situación. Lo suyo es un estilo especial de anuncios traviesos, a veces un poco payasos, que atraen, intrigan y entretienen. En uno de sus cortes para Pepsi aparece una aspiradora comiéndose los pantalones de Dave Chappelle. Sus anuncios para gigantes como Verizon, Visa, General Electric, CNN, Progressive Insurance, Pizza Hut, Gillette, Dr. Pepper, Toys R Us, MasterCard y L’Oreal forman ya parte de la leyenda del descanso de la Super Bowl.
Recientemente, Crew Cuts se pasó de Avid a Final Cut Pro HD, en parte con la intención de prepararse para las emisiones de alta definición. Hace poco que la empresa montó dos anuncios de alta definición y que rodó con la directora Alison Maclean —de Park Pictures— un corto para el festival Sony Dreams.
Desde la fundación en 1986 de la editora, siempre ha estado a la cabeza de la tecnología. Clayton Hemmert, uno de los fundadores de Crew Cuts, dice que «En aquella época podías editar tanto en cinta como en vídeo. El mismo editor se encargaba de ambos tipos porque era más importante que plasmase sus ideas y no estar atado a la tecnología. En el fondo era una cuestión de agnosticismo de plataforma. La tecnología no era lo más importante, sino el estilo y la narración que aportamos al proyecto. Hoy en día hay algunas herramientas que ayudan a conseguir eso: Final Cut Pro es una de ellas».
¿Cuáles fueron tus primeros proyectos en HD?
Clayton Hemmert: Hemos hecho un anuncio de Pringle para NASCAR y un anuncio oficial para la asociación nacional a favor de los indigentes (National Coalition for the Homeless). Alquilamos una mesa HD y cargamos el metraje, lo cortamos y utilizamos las instalaciones de otra empresa. También acabamos de terminar una película para el festival Sony Dreams. Se trata de un proyecto HD cortado en SD con Final Cut Pro y entregado en HD. El proyecto para Sony Dreams ha sido una colaboración entre Sony e Y&R Advertising de Nueva York. Y&R prueba con diferentes directores para esta tarea, un corto de cuatro o cinco minutos. El tema de este año era el vuelo y Sony facilitó a la directora el equipamiento HD para que pudiera familiarizarse con la tecnología. Una de nuestras socias, Karen Kourtessis, se encargó de la edición para la directora Alison Maclean.
¿Cuáles son los principales retos de un realizador al enfrentarse a los anuncios en HD?
Christopher Keenan: Cada canal tiene un formato de HD diferente. ¿Por qué formato te decides? Hay dos posibilidades: 1.080i y 720p. Además, cada televisor es de un tamaño diferente. Mientras que un televisor corriente es casi cuadrado, la mayoría de los televisores de alta definición tienen formato panorámico 16:9. Una vez que el anunciante se decide a saltar al mundo HD, los anuncios deben diseñarse para verse en televisores tanto cuadrados como rectangulares. Si además utilizas imágenes de ordenador o en 3D, también debes generarlas en alta definición. Por fortuna, es muy fácil pasar de la definición alta a la estándar. Por el momento, todo está en transición y, en la práctica, tienes que entregar dos productos, pero al final tienes un material que puedes emitir perfectamente tanto en alta como en definición estándar.
¿Hay demanda de anuncios en HD?
CH: En el mundo de la publicidad, hemos apreciado cierto movimiento hacia la alta definición, pero la gente está contenta con la cinta, con su escala de grises y su espacio de color. No estoy totalmente seguro de la capacidad de algunos cámaras y directores de fotografía con las cámaras HD. Por lo tanto, no estoy seguro de si la alta definición ha alcanzado suficiente confianza entre los profesionales de la publicidad. Llegará, pero es una cuestión de en qué medida podrá el formato HD imitar el aspecto y el estilo de la cinta.
¿Por qué usar Final Cut Pro para el HD?
CH: Nos planteamos Adrenaline de Avid, pero vimos que Apple ya estaba ofreciendo Final Cut Pro HD 4.5, y nos pareció que era capaz de hacer todo lo que necesitábamos. Así que instalamos un Mac en una de nuestras salas de edición, que se convirtió en un laboratorio. Probamos con todo lo que se nos ocurría: efectos, todo tipo de plug-ins de sonido... intentábamos encontrar cualquier razón para no pasarnos a Final Cut Pro, pero no pudimos. Creo que todos los editores de la empresa están encantados con el nuevo sistema. Otra razón para decidirnos era que nos ofrecía una arquitectura en la que, si el HD alza el vuelo este año o al que viene, tendremos la suficiente flexibilidad para tirar por él o quedarnos en el SD sin traba alguna. Tenemos equipos y programas para manejar el formato HD sin demasiado problema. Hemos sentado las bases para dar el salto a la alta definición.
¿En qué medida ha cambiado Final Cut Pro vuestra forma de trabajar?
CH: Es muy suave. Especialmente con los gráficos, con LiveType y con Motion. Nuestro estilo de trabajo se ha ampliado por todo lo que podemos hacer en la sala de edición. Ahora podemos lograr más cosas... no tenemos que enviar tantas cosas a empresas de gráficos. Por lo tanto, podemos ofrecer más servicios y un mayor grado de creatividad. Además, es muy manejable. Si tienes que trabajar en fin de semana o por la noche, puedes llevarte el trabajo a casa. Cuando tienes que editar sobre el terreno, puedes coger tu disco de LaCie y el portátil con Final Cut Pro... ¡y tira millas! Ahora es muchísimo más fácil.
¿Cuál será la próxima adquisición de Crew Cuts?
CH: Xsan. Hemos tirado la fibra y vamos a instalar Xsan. Será muy beneficioso disponer de un medio de almacenamiento centralizado donde diferentes editores puedan trabajar en partes diversas del metraje. Ese será nuestro próximo paso con Apple y, con suerte, trabajaremos más en formato HD.
CK: Yo veo la televisión de alta definición en casa tanto como puedo, pero casi no hay anuncios en HD. Nos encantaría cambiar eso, queremos intentar poner esto de moda. Cada vez más gente compra televisores de alta definición, así que están viendo un programa precioso y, cuando llegan los anuncios, se preguntan «¿por qué se ve tan mal?» Las agencias van a escuchar cada vez más cosas de ese estilo y, aunque algunas ya han tomado la delantera, otras están mostrándose muy reacias a adoptar esta tecnología, pero algo está claro: va a llegar.
