MTV:n ansiosta haluan käyttää Macia: Cristian Jofre
Cristian Jofre toimii MTV Networks Internationalin luovana johtajana. Hän on visionääri, jolle ideoiden muuttaminen todellisuudeksi on eräänlainen pakkomielle. Hiljattain hän hankki 52-henkisen tiiminsä tueksi koko osastolleen uudet kahdella Apple Cinema Display -näytöllä, Final Cut Pro Studiolla, After Effectsillä, Mayalla ja Adoben Creative Suitella varustetut Macit.
Jofre on innoissaan uusien tekniikoiden vaikutuksesta luovaan prosessiin. ”Ennen tarvittiin monta ihmistä yhden idean toteuttamiseen — nykyään sama henkilö voi keksiä idean ja toteuttaa sen yksin”, hän kertoo. ”Tietokoneiden avulla ideat on helppo toteuttaa”.
MTV:n uudet toimitilat on tehty tulevaisuutta silmällä pitäen. Vuoden kestäneen työn aikana toimitiloihin vedettiin lattian alaiset HD-kaapelit (kussakin työasemassa on kolme tietojen purkulaitteeseen liitettyä HD SDI -kaapelia) ja asennettiin Power Macin väriä vastaavat harmaat lattiat sekä kahdelle näytölle riittävät työpöydät. Jofren visio oli rakentaa ympäristö, joka edistäisi luomisprosessia.
Toimitiloihin asennettiin myös 23 kaksiytimisellä prosessorilla varustettua Power Mac G5 -tietokonetta ja Xsan-verkko, joka perustuu viiteen 7 Tt:n Xserve RAIDiin — tarjoten yhteensä vaikuttavan 35 Tt:n tallennustilan.
Jofre on varustanut kunkin tiimijäsenen kahdella 23 tuuman Apple Cinema Display -näytöllä tarjotakseen heille laitteiden käyttöön liittyvän esteettisen nautinnon ja riittävän näyttötilan myös monimutkaisten tehtävien suorittamiseen. ”On ihanaa käyttää kahta näyttöä, kun avoinna on niin monta ikkunaa”, hän sanoo.
Vaikutus tuntuu kuitenkin vielä syvemmällä. Jofre arvostaa Applen vakuuttavaa laitteistojen ja ohjelmistojen yhdistelmää ja ylistää Applea siitä, että se on niin aikaisin alkanut toimittaa tehokkaita ja upeannäköisiä tietokoneita. ”Tietokoneet näyttivät ennen jääkaapeilta. Apple valmisti tietokoneita, jotka näyttivät kivoilta ja loivat uusia mahdollisuuksia”.
”Tiger on mahtava. Pidän todella Spotlightista, koska Macillani on niin paljon tietoa. Minä kaipasin työkalua, joka helpottaisi tietojen etsimistä.”
On helppo unohtaa, miten vastikään tietokoneista on tullut arkipäivää. MTV:n luova johtaja muistaa vielä ne ajat, jolloin taitto piti sisällään asemointipöydät ja Letrasetin. Hänen ensimmäinen tietokonepelinsä oli yksinkertainen tennispeli nimeltä Pong ja vuonna 1995 hän sai ensimmäisen Macinsa, Colour Classicin. ”Kaikki muuttuu niin nopeasti. On hämmästyttävää miten nopeasti kaikki etenee”, hän sanoo. ”Minun sukupolveni on ollut onnekas, kun on saanut kokea muutoksen Pongista Haloon.”
Hän on erityisen vaikuttunut Mac OS X 10.4 ”Tigerista”. ”Tiger on mahtava. Pidän todella Spotlightista, koska Macillani on niin paljon tietoa. Minä kaipasin työkalua, joka helpottaisi tietojen etsimistä.” Koska hän matkustaa paljon, hän käyttää Tigerin Dashboardin widgettejä säätietojen katseluun ja valuuttamuunnoksiin.
Vaikka Maceilla onkin olennainen osa ideoiden toteuttamisessa, Jofre rohkaisee tiimiään ”hankkimaan ideoita tietokoneen ulkopuolelta”. Tärkeintä on muodostaa yhteys MTV:n yleisöön. Hän selittää asian näin: ”Saat huomattavasti voimakkaamman, tunteisiin perustuvan ja syvemmälle menevän yhteyden käyttämällä ideoita, jotka ovat peräisin elämästä eivätkä tietokoneesta”. Hän korostaa MTV:n virtuaalista luonnetta, joka on riippuvainen ”tunneyhteydestä” katsojiin. Vaikka Final Cut Pron kaltaiset ammattityökalut auttavatkin MTV:tä ideoiden toteuttamisessa, Jofre on kuitenkin sitä mieltä, että yhtiön yleisön muuttumiseen vaikuttavat alan kuluttajatyökalut.
”Katsojien ei enää tarvitse olla passiivisia. Kuluttajista tulee luovia, kun he käyttävät Maceja ja iLifea. Voin ilmaista itseäni sanoin ja kuvin blogin välityksellä ja lähettää blogin kymmenelle ystävälle. Tällaisia pieniä ryhmiä on miljoonia”, hän vakuuttaa. ”On mielenkiintoista nähdä, miten asiat leviävät myös pieniin yhteisöihin.”
Jofre suhtautuu myönteisesti median ja ilmaisun evoluutioon: ”Nykyään MTV:n yleisö muodostuu käyttäjistä eikä katsojista. Heillä on käytössään matkapuhelimet ja he voivat ottaa kuvia, hakea ja viedä tavaraa webiin ja jakaa.” Tämä teknisesti lahjakkaiden katsojien uusi sukupolvi voi kokea ideoiden toteuttamisen riemun. Kyseessä on rikas kulttuurien vaihto, ja Jofre on sitä mieltä, että ”nuorille on tärkeää päästä käsiksi tietoihin, jotta he voivat muodostaa omia mielipiteitään ihmiskunnan jäseninä.”
”Katsojien ei enää tarvitse olla passiivisia. Kuluttajista tulee luovia, kun he käyttävät Maceja ja iLifea. Voin ilmaista itseäni sanoin ja kuvin blogin välityksellä ja lähettää blogin kymmenelle ystävälle.”
Hän on iloinen tästä median ”demokratisoitumisesta”. ”Tämä on minusta erittäin hyvä asia”, hän sanoo. ”Tiedän, että monet vanhemmat ihmiset eivät ymmärrä tätä, mutta tulevaisuus ei ole heitä vaan meitä varten. En välitä siitä, että he uskovat teknologian tukahduttavan kulttuurin, koska se ei pidä paikkaansa.” Jofre sivuuttaa myös huolet siitä, että uudet teknologiat lyhentäisivät olemassa olevien medioiden käyttöikää — hänen mielestään ne voivat elää rinta rinnan. ”Kun TV tuli markkinoille, kaikki luulivat radion häviävän, ja katso, mitä tapahtui — nyt aloitimme podcastauksen”, hän kiteyttää.
Hän ei myöskään usko levy-yhtiöiden häviävän. ”Jatkossakin tulee olemaan Coldplayn kaltaisia suuria artisteja, nyt meillä on vain enemmän tilaa tehdä ja jakaa juuri haluamaamme musiikkia.” Jotkut yhtyeet valitsevat suuret levy-yhtiöt, toiset taas käyttävät MySpacen kaltaisia lähestymistapoja yleisön saavuttamiseen. ”GarageBandin avulla voit koota muutamia kappaleita ja jakaa ne internetin kautta”, hän huomauttaa. Elämme Tee-se-itse-kulttuurissa, joka tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia: ”Kulttuurissa on kyse itseilmaisusta. Nuoret ilmaisevat itseään blogien, podcastien ja elokuvien kautta. Tämä on uusi kulttuuri.”
