Luovuuden rajojen rikkomista WCRS:llä
Luke Williamson ja Yan Elliot
Kaksi mainosalan luovimmista osaajista Luke Williamson ja Yan Elliot rikkovat rajoja Applen tekniikan avulla Lontoossa sijaitsevassa mainostoimisto WCRS:ssä.
Luke Williamson ja Yan Elliot jakavat johtavan mainostoimisto WCRS:n luovan johtajan tittelin. Ennen kuin he liittyivät Lontoossa sijaitsevaan yritykseen elokuussa 2005, he työskentelivät kahdeksan vuotta Motherilla (toimisto, joka oli vastuussa mm. Channel Five -mainoskampanjasta ja ITV Digitalin apinasta). Williamsonin omien sanojen mukaan he haluavat panna yrityksen uuteen uskoon.
Elliot kertoo seuraavaa: ”Olemme WCRS:n julkisen kuvan takana — me itse olemme oma mainoksemme.” Yrityksessä tehdyt mainokset ulottuvat Ministä, BMW:stä ja 3:sta aina GlaxoSmithKlineen, Abbeyyn ja BUPAan saakka.
Pyrkimykseen panna yritys uuteen uskoon liittyy myös keskittyminen WCRS:n suunnitteluosastolla käytettyyn tekniikkaan. ”Kun tulimme taloon, lähes kaikki tehtiin PC:llä”, kertoo Williamson. ”Se on mielestäni erittäin kummallinen asia, kun ajattelee suunnitteluosastoa — ja olen alusta lähtien yrittänyt muuttaa yrityskulttuuria PC:stä pois.”
Williamson ja Elliot työskentelevät kumpikin 15 tuuman näytöllä varustetulla PowerBookilla, joka on täysin integroitu WCRS:n muuhun työnkulkuun. Toimiston IT-johtaja Sadaya Chalisey kertoo: ”Kaikilla mainosgraafikoilla on nykyään kahdella prosessorilla varustetut Power Mac G5:t, joissa on 1 Gt RAM-muistia ja 160 Gt kovalevyt. Niitä on osastolla 11 ja ne on kaikki verkostoitu tiedostonjakoa sekä webin ja sähköpostin käyttöä varten. Ne on myös integroitu laajempaan PC-verkkoon.”
Ohjelmista Williamson sanoo seuraavaa: ”Käytän päivittäin Photoshopia ja Illustratoria. Mutta käytän paljon myös Macin mukana tulevia vakio-ohjelmia, kuten iSyncia, Osoitekirjaa ja iMovieta.”
Viimeksi mainittu on myös hyvä esimerkki siitä, miten Applen tekniikka muuttaa WCRS:n luomiskulttuuria. Williamson jatkaa: ”Joskus teemme esityksiä niin, että siirrämme kuvat Illustratoriin ja Photoshopiin ja sitten iMovieen. Lisäämällä niihin selostusta saamme luotua hauskoja kahden minuutin elokuvia, jotka voimme näyttää asiakkaillemme, jotta he ymmärtäisivät paremmin, mihin pyrimme. Yritämme tiivistää asioita, mikä aiemmin ei ollut mahdollista. On upeaa, että kaikki tämä tulee vakiona Macin mukana.”
Elliot lisää: ”Se tekee työstämme niin paljon kiinnostavampaa. Sen sijaan, että esittelisimme työtämme taulujen ja monisteiden kera, voimme sanoa: ’Katsokaa tätä pientä elokuvaa’. Asiakkaat ovat todella vaikuttuneita tästä. Olemme tehneet yhdessä monia asioita, jotka eivät olisi olleet mahdollisia ilman Maceja.”
Williamsonilla on tausta graafisessa suunnittelussa, joten hänellä on ensi käden tietoa siitä, miten Applen tekniikka voi mullistaa kokonaisen alan. Elliot sen sijaan on aina työskennellyt mainosalalla — ensin GGC:llä, sitten HHCL:llä ja sitten Motherilla, jossa hän ja Williamson aloittivat yhteistyönsä.
Hän aloitti Macien käytön vasta hiljattain, mutta tuntee itsensä jo nyt käännytetyksi. Näin hän perustelee asiaa: ”Olen oikeastaan vasta aloittanut Macien käytön, mutta se on todella hienoa. Ne on tehty niin hyvin, että sinun on pakko saada oma. Koko käyttökokemus on fantastinen.”
”Viemme löytämämme kuvat Illustratoriin ja Photoshopiin ja sitten iMovieen. Lisäämällä niihin selostusta saamme luotua hauskoja kahden minuutin elokuvia, jotka voimme näyttää asiakkaillemme.”
Vaikka Elliot ja Williamson ihailevatkin tekniikkaa, he uskovat siihen, että hyvä työ perustuu hyviin ideoihin. Elliot ilmaisee asian näin: ”Tekniikka on parhaimmillaan, kun ihmiset käyttävät sitä ideoidensa esittelyyn. Tekniikkaa on kyettävä käyttämään siten, että ideat saadaan herätettyä henkiin parhaalla mahdollisella tavalla. Tärkeintä on kuitenkin, että työ on hyvä. Käytä tekniikkaa silloin, kun se on oleellista.”
Williamson on yhtä yksiselitteinen: ”Idea on kuningas ja idea voittaa. Olen aina uskonut siihen, että luova ihminen voi tehdä mitä ikinä haluaakin — elokuvia, suunnitella, kirjoittaa, muotia — mitä tahansa. Jos paneudut asiaan ja teet kovasti töitä, ei ole mitään syytä, miksi et pystyisi tekemään kaikkia noita asioita.”
Tässä kohtaa tekniikka astuu kuvaan. Hän jatkaa: ”Tietokoneissa on se mielenkiintoinen puoli, että niiden avulla voit saavuttaa mitä vain. Ainoa rajoitus on oma kykymme.”
