Guide PANTONE pour communiquer avec la couleur
"Notre survie même dépend de notre capacité à identifier les objets nécessaires ou les signaux d'alerte d'origine animale, végétale ou minérale. Or, la couleur fait partie intégrante de ce processus d'identification."
Par Leatrice Eiseman
De toutes les formes de communication non verbale, la couleur est le moyen le plus immédiat de transmettre des messages. Avant que les êtres humains apprennent à apprécier son aspect esthétique, la couleur constituait un moyen de communication pratique. Notre survie même dépend de notre capacité à identifier les objets nécessaires ou les signaux d'alerte d'origine animale, végétale ou minérale. Or, la couleur fait partie intégrante de ce processus d'identification.
Parmi d'autres caractéristiques, la couleur stimule les sens et agit en synergie avec eux, symbolise des pensées et des faits abstraits, exprime des fantasmes ou des souhaits, rappelle des souvenirs d'autres temps ou d'autres lieux et appelle une réponse esthétique ou affective.
C'est dans le domaine du marketing, où elle permet de conférer une image positive, attrayante et irrésistible à un produit, que l'efficacité de la couleur peut être appréciée à sa juste valeur. Souvent appelée "vendeur silencieux", la couleur doit attirer immédiatement le regard du client, transmettre le message véhiculé par le produit, créer une identité de marque et, surtout, permettre de réaliser la vente. Enfin, sur une page Web ou un prospectus publicitaire, par exemple, elle doit éveiller l'intérêt ou la curiosité de l'acheteur potentiel et lui donner envie d'en savoir plus sur le produit (ou le service).
Pour un marketing vraiment efficace, les couleurs d'un emballage doivent évoquer la réalisation d'un souhait ou d'un besoin auquel un produit est censé répondre. Exemple : les produits dont l'odeur ou le goût est sucré doivent être associés à la couleur rose, pêche, crème ou lavande ; en revanche, à la promesse d'un rafraîchissement doit être associée la couleur bleu glacier, vert ou bleu-vert. Chaque famille de couleurs est liée à des atmosphères et à des associations qui font partie de la symbologie utilisée pour vendre un produit ou l'image d'une société.
Roue chromatique
Outil graphique essentiel pour créer des combinaisons de couleurs, la roue chromatique représente sous forme de cercle les couleurs primaires, secondaires et tertiaires. Elle illustre de manière visuelle la "chaleur" des couleurs (chaudes ou froides), élément psychologique essentiel pour transmettre un message spécifique. La perception des couleurs comme chaudes ou froides provient d'associations ancestrales et universelles. Le rouge, l'orange et le jaune sont associés à la chaleur du feu et du soleil tandis que le bleu, le vert et le violet évoquent la fraîcheur de la mer, du ciel, du feuillage et de l'espace.
La couleur dans les faits
Associer spécifiquement une couleur à une fonctionnalité ou à une utilisation donnée met l'accent sur celle-ci. Répéter trop souvent une couleur peut distraire ou affaiblir l'attention.
