MTV gir meg lyst til å bruke Mac: Cristian Jofre
Cristian Jofre er kreativ sjef for MTV Networks International. Han er opptatt av ideer og det å gjøre abstrakte forestillinger til virkelighet. For å fremme idéskapingen i teamet med 52 medlemmer, har han tatt i bruk Macintosh-maskiner med to Apple Cinema Display-skjermer i hele avdelingen. Alle maskinene kjører Final Cut Pro Studio, After Effects, Maya og Adobe Creative Suite.
Jofre er begeistret over innflytelsen den nye teknologien har hatt på den kreative prosessen. «Jeg har sett overgangen fra tidligere tider da man trengte mange personer for å sette en idé ut i livet, til situasjonen i dag der én person kan virkeliggjøre ideen sin helt alene,» forteller han. «Datamaskiner hjelper deg med å virkeliggjøre og gjennomføre ideene dine.»
De nye lokalene til MTV er lagd for framtiden. Lokalene har tatt ett år å lage, og de har HD-kabler i gulvet (hver arbeidsstasjon har 3 HD SDI-kabler koblet til en ekstern tilkoblingsboks), grått gulv som matcher Power Mac-maskinene, og skrivebord med plass til to skjermer. Visjonen til Jofre var å skape et arbeidsmiljø som fremmer kreativitet.
Systemet omfatter 23 Power Mac G5-maskiner med to prosessorer og et nettverk som er drevet av Xsan og basert på fem Xserve RAID-lagringsløsninger på 7 TB - noe som gir en samlet lagringskapasitet på imponerende 35 TB.
Jofre har gitt hvert teammedlem to Apple Cinema Display-skjermer på 23 tommer, noe som både tilfører eleganse til arbeidsmiljøet og gir medlemmene det arbeidsområdet de trenger til de komplekse prosjektene de arbeider med. «Det er kjempepraktisk med to skjermer når du har så mange åpne vinduer,» sier han.
Men det stikker dypere enn overflaten. Jofre har stor respekt for Apples imponerende kombinasjon av maskinvare og programvare, og applauderer Apple for å ha vært tidlig ute med å tilby maskiner som er både kraftige og stilige. «Tidligere så datamaskiner ut som kjøleskap. Apple lagde datamaskiner som tok seg godt ut, og som åpnet for nye muligheter.»
«Tiger er fantastisk. Jeg liker veldig godt Spotlight, fordi jeg har veldig mye informasjon på Macintosh-maskinen. Jeg trengte virkelig et verktøy som gjør det enkelt å søke etter innhold.»
Det er enkelt å glemme hvor nylig datamaskiner ble allemannseie. MTVs kreative sjef husker tiden da layout betydde tegnebrett og Letraset. Det første dataspillet han prøvde, var et enkelt tennisspill som het Pong. I 1995 fikk han sin første Macintosh-maskin - en Colour Classic. «Ting forandrer seg så fort. Jeg er forbløffet over hvor fort det har gått,» sier han. «Min generasjon har vært heldig nok til å gå fra Pong til Halo.»
Spesielt har Mac OS X versjon 10.4 Tiger imponert han. «Tiger er fantastisk. Jeg liker veldig godt Spotlight, fordi jeg har veldig mye informasjon på Macintosh-maskinen. Jeg trengte virkelig et verktøy som gjør det enkelt å søke etter innhold.» Han reiser mye, så han bruker også Dashboard-widgetene for værvarsel og valutakonvertering.
Macintosh-maskinene er viktige når ideer skal virkeliggjøres, men Jofre oppfordrer teamet til å «hente ideene sine utenfor maskinen». Han forklarer at det handler om å treffe MTV-publikumet: «Den følelsesmessige tilknytningen blir mye sterkere og dypere hvis du henter ideer fra livet i stedet for fra en datamaskin.» Han legger vekt på at MTV er virtuelt av natur og er avhengig av at seerne har en «følelsesmessig tilknytning». Selv om MTV bruker avanserte verktøy som Final Cut Pro i arbeidet, mener Jofre at det er verktøyene for vanlige forbrukere som er hovedgrunnen til at TV-publikummet har forandret seg.
«Seerne er ikke lenger nødt til å være passive. Forbrukerne bruker Macintosh-maskiner og iLife til å lage eget innhold. Jeg kan uttrykke meg med ord og bilder i en blogg og deretter sende den til ti venner. Det finnes flere millioner slike små grupper,» sier han. «Det er veldig interessant å se hvordan ting utvikler seg i retning av små fellesskap.»
Dette er en utvikling innenfor media og kommunikasjon som Jofre hilser velkommen: «Dagens MTV-publikum består av brukere, ikke seere. De har mobiltelefoner de kan bruke for å ta bilder, overføre og dele.» Denne nye generasjonen med teknologisk kompetente seere kan ta del i spenningen med å sette ideer ut i livet. Dette er verdifull kulturell utveksling, og Jofre framholder at det er «viktig for unge mennesker å ha tilgang til informasjon slik at de kan gjøre seg sine egne meninger.»
«Seerne er ikke lenger nødt til å være passive. Forbrukerne bruker Macintosh-maskiner og iLife til å lage eget innhold. Jeg kan uttrykke meg med ord og bilder i en blogg og deretter sende den til ti venner.»
Han har sansen for «demokratiseringen» av media. «Jeg synes det er veldig bra,» sier han. «Jeg kjenner mange eldre mennesker som ikke forstår seg på det, men framtiden tilhører ikke dem, den tilhører oss. Jeg bryr meg ikke om de mener at teknologi dreper kulturen. Det er ikke sant.» Jofre avfeier også bekymringene for at ny teknologi skal korte ned levetiden til eksisterende medier - han ser for seg at de kan eksistere side om side. «Da TVen dukket opp, trodde alle at radioen kom til å dø ut. Se hva som hendte - nå driver vi med podcasting,» påpeker han.
Han tror heller ikke at plateselskapene kommer til å forsvinne. «Det kommer fortsatt til å finnes store artister som Coldplay, men nå kan du lage og dele den musikken du vil.» Enkelte band kommer til å velge å kjøre løpet med store plateselskaper, mens andre kommer til å bruke for eksempel MySpace for å nå et publikum. «Du kan bruke GarageBand for å sette sammen noen spor og dele dem med andre via Internett,» sier han. Det er en gjør-det-selv-kultur som er veldig nærliggende: «Kultur handler om å uttrykke seg. Unge mennesker uttrykker seg ved hjelp av blogger, podcaster og filmer. Dette er en ny kultur.»
