Flytting av kreative grenser hos WCRS:
Luke Williamson og Yan Elliot
Luke Williamson og Yan Elliot - to av de mest kreative reklamefolkene i bransjen - bruker Apple-teknologi for å flytte grenser hos det London-baserte reklamebyrået WCRS.
Luke Williamson og Yan Elliot deler stillingen som kreativ sjef i det ledende reklamebyrået WCRS. De begynte hos det London-baserte selskapet i august 2005 etter å ha tilbrakt de åtte foregående årene hos Mother (byrået som blant annet sto bak Channel Five-lanseringen og apekattmaskoten til ITV Digital). «Vi er her for å få fart i sakene,» som Williamson sier det selv.
«Vi skal fronte det WCRS står for, utad. Vi lager reklamene,» sier Elliot. Disse reklamene omfatter alt fra Mini, BMW og 3 til GlaxoSmithKline, Abbey og BUPA.
En del av prosessen med å «få fart på sakene» fokuserer på teknologien som den kreative avdelingen i WCRS bruker. «Da vi kom, ble nesten alt gjort på PC,» forklarer Williamson. «Dette slo meg som pussig i en kreativ avdeling. Helt siden jeg kom, har jeg prøvd å vri produksjonen vekk fra PC.»
Akkurat som Elliot, arbeider Williamson på en PowerBook-maskin med en 15-tommers skjerm som er fullstendig integrert med systemet til WCRS. «Alle reklamemedarbeiderne har nå Power Mac G5-maskiner med to prosessorer, 1 GB RAM og harddisk på 160 GB,» forklarer Sadaya Chalisey som er IT-ansvarlig for byrået. «Avdelingen har 11 slike maskiner som alle er koblet i nettverk, slik at de kan dele filer, få tilgang til Internett og e-post og så videre. Alle maskinene er også integrert i det store PC-nettverket.»
Når det gjelder programvare, sier Williamson: «Jeg bruker Photoshop og Illustrator daglig. Men programvaren som leveres som standard med Macintosh-maskinene - for eksempel iSync, Adressebok og iMovie - er også mye brukt.»
Sistnevnte er et godt eksempel på hvordan Apple-teknologi endrer den kreative kulturen i WCRS. «Av og til lager vi presentasjoner der vi finner bilder og importerer dem til Illustrator og Photoshop og deretter til iMovie,» forteller Williamson. «Vi har lagt til kommentarspor og lagd små, morsomme filmer på to minutter som vi viser til kundene for å gi dem en bedre forestilling av hva det er vi er ute etter. Vi prøver å oppsummere, og det hadde vi ikke mulighet til før. Det er helt genialt at så mye leveres som standard sammen med Macintosh-maskinene.»
«Det gjør arbeidet vår mer engasjerende,» legger Elliot til. «I stedet for å vise fram tegninger av arbeidet vi skal presentere, kan vi bare si «se på denne filmen». Kundene blir veldig imponert av sånt. Vi har gjort ting sammen som ikke hadde vært mulig hvis vi ikke hadde Macintosh-maskiner.»
Williamson har en bakgrunn som grafisk designer, så han har førstehåndskunnskap om hvordan Apple-teknologi kan revolusjonere en bransje. Elliot har på sin side arbeidet seg opp innenfor reklame - først hos GGC, så hos HHCL og deretter hos Mother der han og Williamson arbeidet sammen for første gang.
Han begynte å bruke Macintosh-maskiner nylig, men han er allerede frelst. «Jeg har nettopp begynt å bruke Macintosh-maskiner, og de er helt utrolige,» forteller han. Alt er så bra lagd at du bare får lyst på en. Brukeropplevelsen er helt fantastisk.»
«Vi finner bildene, overfører dem til Illustrator og Photoshop og overfører dem deretter til iMovie. Vi har lagt til kommentarspor og lagd små, morsomme filmer på to minutter som vi viser til kundene.»
Både Elliot og Williamson er store tilhengere av teknologien, men de mener også at nøkkelen til et godt produkt er gode ideer. «Mennesker som benytter seg av teknologi for å få fram ideene sine - det er det teknologi skal brukes til. Hemmeligheten med teknologi er å finne den beste måten du kan bruke den på for å realisere ideene dine. Arbeidet må være bra - det er det aller viktigste. Ta i bruk teknologien der det er relevant.»
Williamson er like utvetydig: «Ideen regjerer, og ideen er viktigst. Jeg har alltid ment at hvis du er en kreativ person, kan du klare alt du går inn for - filmskaping, design, skriving, mote - hva som helst. Hvis du holder fokus og arbeider hardt, er det ingen grunn til at du ikke skal være i stand til å gjøre alt det.»
Det er her teknologien kommer inn. «Det som er interessant med datamaskiner, er at du kan bruke dem for å oppnå hva som helst,» forteller han. «Den eneste begrensningen er våre egne evner.»
