Tänjer på kreativitetens gränser hos WCRS:
Luke Williamson och Yan Elliot
Två av reklambranschens mest kreativa utövare, Luke Williamson och Yan Elliot, använder Apple-teknik till att tänja på gränserna hos den Londonbaserade reklambyrån WCRS.
Luke Williamson och Yan Elliot är tillsammans chefer över den kreativa avdelningen hos den ledande reklambyrån WCRS. De kom till det Londonbaserade företaget i augusti 2005 efter att ha varit åtta år hos Mother (den byrå som bland annat ansvarade för lanseringen av Channel Five och ITV Digitals Monkey), och vill, med Williamsons egna ord, "röra om lite i grytan".
Elliot säger: "Vi är det allmänheten ser av vad WCRS står för – det är helt enkelt vi som är reklamen". Den reklamen inkluderar allt från Mini, BMW och 3 till GlaxoSmithKline, Abbey och BUPA.
En del av försöket att "röra om lite i grytan" fokuserar på den teknik som används i det kreativa skapandet hos WCRS. "När vi kom hit gjordes nästan allt på PC", förklarar Williamson. "Jag tyckte att det var väldigt konstigt för kreativt arbete – ända sedan jag kom hit har jag försökt styra bort företagskulturen från PC-datorer".
Williamson arbetar, precis som Elliot, på en PowerBook med en 15-tumsbildskärm. Datorn är helt integrerad i WCRS:s system. Sadaya Chalisey, IT-ansvarig på byrån, förklarar: "Alla som ägnar sig åt kreativt arbete har nu Power Mac G5-datorer med dubbla processorer och 1 GB RAM-minne samt hårddiskar på 160 GB. Det finns elva personer på avdelningen och de är alla anslutna till ett nätverk för Internetåtkomst, e-post osv. De är också integrerade i det större PC-nätverket".
När det gäller program säger Williamson: "Jag använder Photoshop och Illustrator dagligen, men jag använder också ofta de program som följer med som standard på Mac, t.ex. iSync, Address Book och iMovie".
Det senare är ett bra exempel på hur Apples teknik ändrar den kreativa kulturen hos WCRS. Williamson säger: "Ibland skapar vi presentationer där vi lägger in bilder i Illustrator och Photoshop och sedan för över dem till iMovie. Vi har lagt till berättarröster och skapat riktigt roliga två-minutersfilmer att visa för kunderna så att de får en bättre förståelse för vad det är vi är ute efter. Vi försöker sammanfatta saker på ett sätt vi inte kunde göra förut. Det är helt otroligt att allt det ingår som standardpaket på Mac".
Elliot lägger till: "Det gör det vi skapar mycket mer intressant. I stället för att presentera vårt arbete på skärmar kan vi säga: titta på den här lilla filmen. Det imponerar på kunderna. Vi har gjort en del saker tillsammans som vi inte hade kunnat göra om vi inte hade haft Mac-datorer".
Williamson har en bakgrund inom grafisk design, så han har på nära håll sett hur Apples teknik kan revolutionera en bransch. Elliot däremot har arbetat sig uppåt inom reklambranschen – först hos GGC, sedan hos HHCL och därefter hos Mother där han och Williamson möttes och började arbeta tillsammans.
Han har just börjat använda Mac men är redan omvänd. Han säger: "Jag har precis börjat använda Mac, och det är helt fantastiskt. Det är så välgjort att du vill ha en. Hela upplevelsen när du använder datorerna är otrolig".
"Vi lägger in bilder i Illustrator och Photoshop och sedan för vi över dem till iMovie. Vi har lagt till berättarröster och skapat riktigt roliga två-minutersfilmer att visa för kunderna".
Även om både Elliot och Williamson gillar tekniken tror de bägge två att nyckeln till bra resultat är goda idéer. Elliot säger: "Folk utnyttjar tekniken till att visa sina idéer – det är det tekniken är bra för. Tricket med teknik är att använda den på bästa möjliga sätt för att ge liv åt sina idéer. Men arbetet måste vara bra, det är det viktigaste. Utnyttja tekniken när det är relevant".
Williamson är lika tydlig i sina åsikter: "Det är idén som är kung, och idén vinner. Jag har alltid trott att om du är en kreativ person kan du göra precis vad du vill – film, design, författare, mode – vad som helst. Om du bestämmer dig och arbetar hårt finns det ingen orsak till varför du inte skulle kunna göra något av allt detta".
Och det är här tekniken kommer in. Han säger: "Det intressanta med datorer är att de låter oss skapa allt vi kan komma på. Den enda begränsningen vi har är vår egen förmåga".
