App Store

一心一意,让每个人都有理想的体验。

在创建 App Store 时,我们有两个目标:一是为用户探索和下载 app 提供一个安全可信的地方,二是为广大开发者提供巨大的商机。

我们会负责确保各个 app 在隐私、安全和内容方面都符合高标准,因为我们坚信,没什么比守护好用户对我们的信任更重要。

如今,App Store 的活力和创造力更胜以往,每位开发者都有平等的机会为 iPhone、iPad、Mac 及 Apple Watch 推出 app 或服务。对于我们创建的这个商店,以及造就它今日风貌的方式,我们都深感自豪。

这是我们的商店,我们对一切都尽心尽责。

我们相信,App Store 里提供的内容,本身就很好地阐释了我们的特质。我们坚定地支持各种观点在这里尽情争鸣。然而,我们也同样采取措施,确保各个 app 对观点不同的用户也一样尊重,并且如果我们认为 app 的任何内容或行为超出了可接受的范围,特别是可能会对儿童构成威胁,我们就会拒绝让这些 app 上架。例如,我们严格禁止任何 app 中出现色情素材、歧视性的说法、煽动性的宗教言论、酷刑和虐待,或其他任何低俗的内容。

我们制定了《App Store 审核指南》,为开发者提供清晰的规范,帮助他们为我们的用户创作出色的 app。这些规范从安全、性能、业务、设计,以及法律这五个方面出发,要求在 App Store 上架的 app 必须保证安全,能够提供良好的用户体验,遵守我们的用户隐私规定,保障设备免受恶意软件和其他威胁的侵扰,并采用获得准许的商业模式。

进一步了解《App Store 审核指南》

我们的审核,细至每一个 App 的每一次更新。

你所下载的每款 app,都应守信运作。我们对每款 app 进行认真审核,并要求开发者在隐私、设计和商业模式方面遵循严格的准则。

在严谨的 app 审核流程中,我们采用自动化系统和数百位专家人工审核相结合的方式。整支团队的人员分别位于三个不同时区,涵盖了 81 种语言。我们尽职尽责,维护着 App Store 的良好信誉。事实可以证明这一点:自 2016 年以来,由于长期没有更新,或已无法兼容我们的最新操作系统,已有超过 140 万款 app 被 App Store 下架移除。这有助于让搜索新 app 更为清晰简洁,并让用户更容易找到高品质的 app。

每周 App 审核数据。

10

接受审核

大多数 app 会在开发者提交后的 24 小时内进行审核。

60%

审核通过

开发者可以选择在审核通过后立即将 app 上架。

40%

审核被拒

审核被拒最常见的原因是 app 存在细微的错误,其次是隐私方面的问题。

所有开发者都有机会提请 App Review 委员会对被拒的 app 进行复审。App Review 团队每星期会拨打约 1000 个电话联系开发者,帮助他们诊断并解决可能导致审核被拒的任何问题,以便他们最终能在 App Store 上架自己的 app。

我们给开发者一个平台,更给他们空间。

当下,开发者在分发 app 的途径上有很多选择,从各类应用商店、智能电视到游戏主机,更不用说还有开放的互联网。在互联网方面,Apple 通过 Safari 浏览器提供支持,我们的用户也经常使用像爱奇艺和芒果TV 这样的在线 app。

我们努力为开发者创造简单易用又充满吸引力的环境,以便他们更好地为全球 10 亿 App Store 用户开发精彩 app。目前,加入我们 Apple Developer Program 的开发者数量已达 2000 万,他们之中有许多人推出了突破性的新服务,带来了耳目一新的体验,甚至开辟了全新的商业类别。

App Store 还为无数心怀创想的人们提供机会,帮助他们轻松学习如何进行编程和创作,向 155 个国家和地区的用户展现他们的奇思妙想。

App Store 的推出,围绕 app 设计和开发建立起了一个完整的产业,已为全球带来了数百万个工作机会1,在中国就创造了超过 180 万个岗位2

我们也深感骄傲,因为到目前为止,开发者们通过在 App Store 分发的 app 中出售数字商品和服务,已在全球范围赚取了超过 1200 亿美元

84% 的 App 是免费的,Apple 也不会向这些开发者收费。

与所有公平市场一样,开发者可在一系列价位中自主选择定价。只有当数字商品或服务是通过 app 进行交付时,我们才会向开发者收取佣金。以下是开发者在 App Store 赚取收入的几种常见方式。

免费

这类 app 用户无需付费即可下载或使用。开发者选择免费提供这些 app,或采用其他某种并非通过 app 营利的商业模式。Apple 不会从支持、托管和分发这类 app 的过程中收取佣金。

App 例举

  • 支付宝

  • 大众点评

  • 招商银行

  • 携程旅行

免费 (含广告)

这类 app 免费供用户下载,开发者通过在 app 中展示广告来营利。Apple 不会从支持、托管和分发这类 app 的过程中收取佣金。

App 例举

  • 微博

  • 每日环球展览 iMuseum

  • 爱范儿

免费 (提供 app 内购买项目)

这类 app 免费供用户下载,用户可通过 Apple 的 App 内购买系统,在 app 内付费购买额外的数字功能或内容。App 内购买项目销售额的 70% 由开发者赚取,30% 则由 Apple 作为佣金收取。

App 例举

  • 糖果苏打传奇

  • 部落冲突

  • VUE Vlog

  • 抖音短视频

免费 (提供实体商品和服务)

这类 app 免费供用户下载,开发者从实体商品和服务的销售中营利,比如售卖服装、送餐服务或出行叫车服务。在支持、托管和分发这类 app 的过程中,以及 app 内提供实体商品和服务的交易中,Apple 都不会收取佣金。

App 例举

  • Airbnb

  • 天猫

  • 滴滴出行

  • 京东

免费 (提供订阅服务)

这类 app 免费供用户下载,用户可在 app 内购买自动续订的订阅服务。如果开发者选择在 app 内销售数字订阅内容,将使用 Apple 的 App 内订阅系统。这种情况下,第一年订阅销售额的 70% 由开发者赚取,30% 由 Apple 作为佣金收取;第一年过后,用户后续全部订阅年份销售额的 85% 由开发者赚取,15% 由 Apple 作为佣金收取。

App 例举

  • VSCO

  • 爱奇艺

  • QQ音乐

  • Sleep Cycle:
    智能闹钟

付费

这类 app 需要用户预先付费从商店下载,并且包含免费升级。付费 app 销售额的 70% 由开发者赚取,30% 由 Apple 作为佣金收取。

App 例举

  • Things 3

  • Touch-Retouch

  • Flower花

  • 纪念碑谷 2

内容客户端

这类 app 需要用户在 app 之外另行购买或订阅内容,但可以在 Apple 设备上的 app 内取用,比如图书、音乐和视频类 app。 在这些情况下,开发者将获得用户使用其 app 所产生的全部收益。Apple 不会从支持、托管和分发这类 app 的过程中收取佣金。

App 例举

  • Kindle (电子阅读器)

  • 多看阅读

  • 得到

  • 网易云音乐

跨平台

这类 app 在 app 内出售数字商品和服务,同时也允许用户从其他平台购买。在这两种情况下,用户都可以在 Apple 设备上的 app 内使用这些商品和服务。Apple 只对直接在 Apple 设备上的 app 内购买的项目收取一定的佣金。对于从其他平台上购买后在 app 内使用的项目,Apple 不收取佣金。

App 例举

  • WPS Office

  • 优酷视频

  • Microsoft Word

  • 印象笔记

我们全情投入,助开发者取得成功。

Apple Developer Program 为各行各业提供了一系列强大的工具、编译器、编程语言、API 和 SDK,让每个人都有机会创造出独具新意的 app。

我们还能通过新的 Today 编辑精选、个性化推荐、搜索工具、热门榜单和社交营销等众多店内设计,让开发者获得免费的市场推广机会。正是这些,帮助支撑起 App Store 上数以百万的成功 app。

Apple 还创办了许多项目,不仅帮助现有的开发者,更让任何想学习编程、有志成为开发者的人都能从中获益。我们的 App Accelerator 计划已经协助了成千上万的开发者,让他们在各种 Apple 平台上编写出许多出色的 app;Apple Developer Academy 计划帮助学生成长为未来的 iOS 开发者;Apple Entrepreneur Camp 专为女性创办和领导的企业打造,助其推出一流的 app;我们的 WWDC Scholarship 鼓励下一代 app 开发者和有才华的 STEM 学生进行编程方面的深造;此外我们还设计了人人能编程课程,让任何人都能学习、编写和传授编程知识。

这是一个鼓励竞争的舞台。

我们相信,竞争成就进步,并将为用户带来更棒的 app。

此外,比起数量,我们更注重质量,比起交易量,我们更在乎用户的信任。正因如此,虽然有些应用商店的用户更多、app 下载量更高,但 App Store 却能为开发者带来更丰厚的收入。我们的用户信任 Apple,而这份信任对我们来说意义非凡,它决定了我们将怎样经营一个公平而又鼓励竞争的商店,帮助开发者分发 app。

来看看 App Store 中我们自己 app 所在的类别里,都有哪些同类竞品。

App Store 中的各类竞品 App。

日历

Apple

App Store 上的同类 app

日历

  • Readdle 日历

  • Timepage

  • Fantastical 2

  • Microsoft Outlook

相机

Apple

App Store 上的同类 app

相机

  • Camera+ 2

  • 相机360

  • Moment

  • Foodie - 美食相机

云存储

Apple

App Store 上的同类 app

iCloud

  • 百度网盘

  • 坚果云

  • 腾讯微云

  • Microsoft OneDrive

邮件

Apple

App Store 上的同类 app

邮件

  • 网易邮箱大师

  • Microsoft Outlook

  • Spark

  • Yahoo 邮箱

地图

Apple

App Store 上的同类 app

地图

  • 百度地图

  • 高德地图

  • 腾讯地图

  • 搜狗地图

信息收发

Apple

App Store 上的同类 app

信息

  • 微信

  • 易信

  • 钉钉

  • QQ

音乐

Apple

App Store 上的同类 app

Apple Music

  • QQ音乐

  • 网易云音乐

  • 虾米音乐

  • 豆瓣FM

笔记

Apple

App Store 上的同类 app

备忘录

  • 熊掌记

  • 印象笔记

  • 有道云笔记

  • Microsoft OneNote

播客

Apple

App Store 上的同类 app

播客

  • 喜马拉雅FM

  • 蜻蜓FM

  • 企鹅FM

  • 懒人听书

电视

Apple

App Store 上的同类 app

Apple TV

  • 腾讯视频

  • 爱奇艺

  • 优酷视频

  • 芒果TV

视频聊天

Apple

App Store 上的同类 app

FaceTime 通话

  • Cisco Webex Meetings

  • GoToMeeting

  • 钉钉

  • ZOOM Cloud Meetings

网页浏览

Apple

App Store 上的同类 app

Safari 浏览器

  • UC浏览器

  • Firefox 网络浏览器

  • Chrome

  • Microsoft Edge

我们不断在学习,希望能提供更出色的 app,让用户和开发者在 App Store 都能有更理想的体验。这份决心,从未动摇。

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