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Photo de l’extérieur d’Apple Brompton Road à Londres.
Apple Brompton Road, le tout dernier Apple Store de Londres, ouvre le jeudi 28 juillet, dans le quartier animé de Knightsbridge.
LONDRES Apple a présenté aujourd’hui Apple Brompton Road, le tout dernier Apple Store de Londres, situé dans le quartier animé de Knightsbridge. À deux pas de Hyde Park, Apple Brompton Road propose un design inspiré de la flore environnante, ainsi qu'une nouvelle série d'évènements et des formations conçus pour aider les clients à apprendre, à créer et à tirer le meilleur parti de leurs produits Apple.
« Nous nous réjouissons de l’ouverture d’Apple Brompton Road à Londres, une ville qui déborde d’énergie, d’histoire et de diversité culturelle », a déclaré Deirdre O’Brian, Senior Vice President of Retail + People d’Apple. « La prévalence de la créativité dans cet Apple Store offre aux membres de notre équipe l’espace parfait pour transmettre leur passion et leur expertise au public londonien et aux visiteurs du monde entier ».
Photo de l’intérieur dl’Apple Brompton Road à Londres.
Les visiteurs entrent dans le magasin par l'arcade centrale, qui reprend les dimensions de l'arcade originale de Brompton construite en 1903.

Séances spéciales

L’ouverture de l’Apple Store débute par le lancement mondial de « United Visions », une expérience de réalité augmentée qui rend hommage aux œuvres créatives du poète et peintre londonien William Blake. Créée pour le Getty Museum et animée par la technologie Apple, l'application tout spécialement conçue met en valeur les possibilités de créativité en réimaginant le travail de l'artiste. Les artistes et technologues créatifs Tin Nguyen et Ed Cutting (Tin&Ed) ont utilisé la puce Ultra M1 d’Apple pour développer cette expérience, qui présente une bande son poétique créée par le producteur de disques Just Blaze, récompensé par un Grammy Award. « United Visions » peut être vue par les clients en magasin et par tous n’importe où dans le monde en téléchargeant l’app « United Visions ».
Un client tenant un iPad Pro explore l’app de réalité augmentée « United Visions ».
Les festivités d’ouverture débutent par le lancement mondial de « United Visions », une expérience de réalité augmentée qui rend hommage aux œuvres créatives du poète et peintre londonien William Blake.
Les festivités du week-end d'ouverture comprendront une table ronde sur la création de « United Visions » avec T. Nguyen, E. Cutting et Just Blaze, ainsi qu'une performance spéciale et une séance d'écoute avec audio spatial par l'artiste londonienne Nina Nesbitt. Les coachs Apple Fitness+ Cory Wharton-Malcolm, Jamie-Ray Hartshorne, Kim Ngo et Jonelle Lewis se joindront à Jay Blahnik, vice-président d'Apple chargé des technologies de fitness, pour une séance de questions-réponses en magasin, suivie d'une marche de 3 kilomètres et d'une course de 5 kilomètres à Hyde Park. Les talentueux Creative Pros d'Apple animeront également des séances d’illustration en live, puisant leur inspiration dans les fleurs environnantes.
Après les séances d'ouverture, le magasin accueillera sa série Brompton, qui aura lieu le dernier jeudi de chaque mois jusqu'en octobre et proposera :
  • Des interventions inspirantes et informatives par des leaders d'opinion dans le domaine du bien-être, notamment Michael James Wong, Cat Meffan, Lloyd Kempson et Harry Jameson.
  • Des ateliers de musique en lien avec la série Apple Music À suivre analysant des morceaux créés par des artistes de Londres en pleine ascension et utilisant l’audio spatial. Parmi ces artistes figurent Kali Claire, Olivia Dean et Rachel Chinouriri.

L’Apple Store et son équipe

En pénétrant dans l’Apple Store, les visiteurs sont accueillis par 12 imposants ficus siciliens qui bordent les fenêtres de 7 mètres de haut ainsi que l'entrée. Les sièges à la base de chaque bac de terre servent d'espace de rencontre pour les visiteurs, brouillant ainsi les frontières entre l'intérieur et l'extérieur et faisant entrer la nature directement dans le magasin. Les visiteurs traversent l'arcade centrale, qui reprend les dimensions de l'arcade originale de Brompton, construite au même endroit en 1903. Le Forum du magasin – où des séances gratuites Today at Apple offrent chaque jour des pistes pour être plus créatif ainsi que des compétences pratiques – arbore un élément inédit pour Apple au Royaume-Uni : un plafond en miroir dont les reflets créent un effet de profondeur.
Des personnes s’assoient dans le Forum d’Apple Brompton Road.
Dans le Forum du magasin, où ont lieu les séances Today at Apple, un plafond en miroir offre des reflets qui créent un effet de profondeur.
Les visiteurs sont invités à explorer les tables de présentation et les Avenues présentant la toute nouvelle gamme d'iPhone, de Mac, d'iPad, d'AirPods, d'Apple Watch et d'Apple TV, ainsi que des accessoires comme le HomePod mini et l’AirTag. L'équipe du magasin, composée de 200 personnes, aide les clients à découvrir les produits Apple et leur prodigue des conseils sur les options de financement mensuel et le programme Apple Trade In. Parlant au total plus de 45 langues, l'équipe est prête à accueillir des clients du monde entier. Et, autre première pour le Royaume-Uni, un espace dédié au retrait en Apple Store permet aux clients de récupérer encore plus facilement les produits commandés en ligne.
Un membre de l'équipe Apple remet un sac à une personne dans l'espace Apple Pickup à l'intérieur d'Apple Brompton Road.
Apple Brompton Road est le premier magasin Apple du Royaume-Uni à disposer d'un espace dédié au retrait en magasin des produits Apple.

Durabilité

Le vaste espace – qui présente un plafond en bois incurvé unique – offre de nombreux sièges où les clients peuvent se détendre et découvrir de nouveaux conseils et astuces pour tirer le meilleur parti de leurs appareils. Comme tous les sites Apple, Apple Brompton Road est alimenté par une énergie 100 % renouvelable.

Apple au Royaume-Uni

Depuis près de 40 ans, Apple est présent au Royaume-Uni, où il compte plus de 6 000 collaborateurs. Dans tout le pays, Apple prend en charge plus de 450 000 emplois grâce à l'économie florissante des applications iOS, à la collaboration avec les fournisseurs et aux emplois directs. Apple Brompton Road ouvre le jeudi 28 juillet à 16 h BST à Londres. Les clients sont encouragés à télécharger des fonds d'écran interactifs personnalisés, à écouter la playlist Brompton Road sur Apple Music et à s'inscrire aux prochaines séances Today at Apple.
Trois membres de l'équipe sont montrés à l'intérieur d’Apple Brompton Road à Londres.
L'équipe d’Apple Brompton Road, composée de 200 personnes, parle en tout plus de 45 langues et est prête à accueillir des clients du monde entier.
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