Apple Fifth Avenue : le cube est de retour

New York - Apple a dévoilé aujourd’hui en avant-première le nouvel Apple Fifth Avenue, un espace entièrement repensé, situé dans l'un des quartiers les plus renommés de la ville de New York. Avec son cube de verre lumineux et caractéristique s’élevant au-dessus d’une place publique entièrement rénovée, Apple Fifth Avenue est prêt à reprendre sa place au cœur de l’une des villes les plus créatives et les plus dynamiques au monde. 

D'une taille deux fois supérieure au magasin d'origine et avec un plafond plus haut laissant filtrer davantage de lumière naturelle, Apple Fifth Avenue offre un espace plus lumineux et plus spacieux, dans lequel les clients pourront découvrir et essayer les nouveaux produits Apple. Un nouveau Forum accueillera les séances gratuites quotidiennes Today at Apple, qui débuteront dès samedi par une série spéciale consacrée à l’esprit créatif de New York. Le Genius Bar, espace dédié aux experts Apple, a également doublé pour permettre à l’équipe d’augmenter considérablement sa capacité de service. Apple Fifth Avenue reste le seul point de vente Apple ouvert 24 heures sur 24 et 365 jours par an.

« Nos clients sont au centre de tout ce que nous entreprenons et Apple Fifth Avenue a été conçu spécialement pour eux, pour les inspirer et leur offrir un cadre propice à la découverte de nos nouveaux produits », a déclaré Tim Cook, CEO d’Apple. « C’est un Apple Store unique, et il revient aujourd’hui encore plus accueillant et encore plus beau que jamais. Nous sommes si fiers de faire partie de cette grande ville où tant de choses se passent chaque jour. »

Steve Jobs a inauguré le magasin en 2006 et a personnellement accueilli les premiers clients à leur entrée dans le cube. Depuis, Apple Fifth Avenue a reçu plus de 57 millions de visiteurs, soit plus de visiteurs par an que la statue de la Liberté ou l’Empire State Building. Le cube de verre s’est imposé comme un bâtiment emblématique et un lieu clé pour les lancements de produits, à commencer par le premier iPhone en 2007. Ce vendredi, Apple Fifth Avenue va accueillir son lancement le plus important, celui de l’iPhone 11, l’iPhone 11 Pro, l’iPhone 11 Pro Max et l’Apple Watch Series 5.

Plantée de 28 acacias bordés de fontaines linéaires, la place réaménagée offre un cadre accueillant et reposant où les visiteurs pourront se retrouver et s’asseoir. Au centre se trouve le cube de verre spectaculaire flanqué de 18 hublots en verre miroir et de 62 puits de lumière qui projettent une lumière naturelle dans le magasin situé au-dessous. Les visiteurs y accèdent en descendant le nouvel escalier en colimaçon en acier inoxydable ou en empruntant l’ascenseur circulaire qui mène à la grande salle. L’escalier constitue une véritable prouesse sur le plan du design, avec ses 43 marches en porte-à-faux qui supportent un cylindre de verre flottant. Un plafond rétroéclairé, semblable à un nuage et constitué de tissu incurvé, combine lumière artificielle et lumière naturelle pour s’adapter en temps réel aux variations de soleil, tout au long de la journée.

« Nous sommes plus que jamais prêts et enthousiastes à l'idée d’accueillir de nouveau nos clients à Apple Fifth Avenue », a déclaré Deirdre O’Brien, Senior Vice President of Retail + People d’Apple. « Nos clients vont découvrir un espace propice à l'expérience et à l'inspiration, et ils pourront également compter sur une équipe incroyable de Genius, de Creative Pros et de Spécialistes, qui ont travaillé d’arrache-pied pour préparer cette journée. Leur personnalité et leurs compétences sont essentielles pour garantir le niveau d’excellence qui caractérise Apple. »

Apple Fifth Avenue comptera 900 employés s’exprimant dans plus de 30 langues. Avec la toute nouvelle Apple Watch Series 5, les clients pourront découvrir l’expérience très personnelle de l'Apple Watch Studio et créer une Apple Watch qui leur ressemble. Pour l’iPhone 11, l’iPhone 11 Pro et l’iPhone 11 Pro Max, les Spécialistes proposeront un service gratuit de Configuration personnalisée : la façon la plus rapide et la plus simple de trouver le bon forfait, de transférer ses données et de commencer à profiter de son nouvel iPhone. Et avec Apple Trade In, l’iPhone est encore plus abordable.

Apple Fifth Avenue rouvrira ses portes demain à 8 heures.