Apple Fifth Avenue : Le cube de verre rouvre ses portes


New York — Apple a offert aujourd’hui un aperçu de la nouvelle boutique Apple Fifth Avenue, un espace complètement réinventé, aménagé sous l’un des emblèmes les plus distinctifs de la ville de New York. Avec son lumineux cube de verre si particulier qui s’érige au-dessus d’une esplanade revampée, la boutique Apple Fifth Avenue est prête à rependre sa place au cœur de l’une des collectivités les plus dynamiques et créatives de la planète.

Presque deux fois plus grande que l’originale et pourvue d’un plafond plus haut qui laisse toute la place à lumière du jour, la boutique est plus lumineuse et vaste que jamais, ce qui en fait le lieu idéal pour découvrir et essayer les plus récents produit Apple. Le nouveau Forum présentera tous les jours les ateliers gratuits de la programmation Today at Apple, qui sera lancée ce samedi avec une série toute spéciale à l’image de l’esprit créatif de la ville de New York. L’espace réservé aux Genius a aussi doublé de superficie pour permettre à l’équipe de servir un nombre encore plus considérable de personnes. De toutes les boutiques Apple dans le monde, elle demeurera la seule à accueillir les clients 365 jours par année, 24 h sur 24.

« Nos clients sont au cœur de tout ce que nous faisons, et nous avons créé la boutique Apple Fifth Avenue pour eux, pour les inspirer et leur offrir le meilleur endroit qui soit pour découvrir nos nouveaux produits, a déclaré Tim Cook, chef de la direction d’Apple. C’est une boutique Apple unique en son genre, et aujourd’hui elle est de retour, plus accueillante et somptueuse que jamais. Nous sommes infiniment fiers de faire partie de cette ville incroyable où la créativité s’exprime partout jour après jour. »

Steve Jobs a inauguré la boutique en 2006 et accueilli personnellement les premiers clients qui ont franchi les portes du cube. Depuis, la boutique Apple Fifth Avenue a reçu plus de 57 millions de personnes, soit plus que le nombre annuel de visiteurs à la statue de la Liberté ou à l’Empire Sate Building. Le cube de verre a toujours été un symbole et un point de mire important lors des lancements de produits, et ce, depuis la sortie du tout premier iPhone, en 2007. Ce vendredi, la boutique Apple Fifth Avenue sera prête pour son plus important lancement à ce jour, celui des tout récents iPhone 11, iPhone 11 Pro, iPhone 11 Pro Max, et de la nouvelle montre Apple Watch Series 5.

La nouvelle esplanade bordée de 28 féviers épineux et de fontaines linéaires constitue un lieu de rassemblement et de détente aussi paisible qu’accueillant. Au centre s’érige l’imposant cube de verre criblé de 18 lentilles en verre réfléchissant et de 62 puits de lumière qui inondent de lumière naturelle la vaste boutique juste en dessous. Les visiteurs y entrent en empruntant le nouvel escalier tournant en acier inoxydable ou l’ascenseur circulaire du grand hall. L’escalier est une prouesse architecturale avec ses 43 marches en porte-à-faux qui soutiennent un cylindre de verre flottant. Il est surplombé d’un plafond rétroéclairé, une véritable voûte céleste faite d’une toile concave qui combine lumière artificielle et naturelle afin de reproduire en temps réel les reflets changeants du soleil tout au long de la journée.

« Notre enthousiasme est à son comble et nous sommes fin prêts à accueillir à nouveau les clients à la boutique Apple Fifth Avenue, a lancé Deirdre O’Brien, vice-présidente principale Retail + People chez Apple. L’expérience qu’offre ce nouvel espace est on ne peut plus inspirante, et les Genius, Créatifs Pro et Spécialistes de la boutique ont travaillé d’arrache-pied pour préparer ce grand jour. Le talent et les qualités humaines de ces personnes sont indispensables à l’excellence que nous nous efforçons d’atteindre chez Apple ».

L’équipe de la boutique Apple Fifth Avenue sera composée de 900 employés parlant plus de 30 langues différentes. L’Apple Watch Studio fera vivre aux utilisateurs de la toute nouvelle Apple Watch Series 5 une expérience hautement personnalisée en leur permettant de créer une montre sur mesure révélatrice de leur style. Les utilisateurs d’iPhone 11, iPhone 11 Pro et iPhone 11 Pro Max pourront quant à eux profiter du service gratuit de configuration personnalisée offert par les Spécialistes de la boutique, le moyen le plus rapide et le plus facile dont ils disposent pour trouver le forfait idéal, transférer leurs données et utiliser sur-le-champ leur nouveau téléphone. Et grâce au service Échange Apple, iPhone est plus abordable que jamais.

La boutique Apple Fifth Avenue ouvre à nouveau ses portes demain, à 8 h.