App Store

最佳體驗,為所有人全力呈獻。

我們創造 App Store,以兩大目標為念:在營造一個安全和值得信賴的環境,讓顧客發掘和下載各款 app 的同時,亦為所有開發者創造龐大商機。

對我們而言,最重要的是保持用戶的信任。因此,我們負起責任,確保各款 app 在私隱、安全及內容上,維持高標準。

現在,App Store 比以往更有活力、更加創新,讓眾多開發者都有同等機遇,在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 及 Apple Watch 上提供他們的 app 和服務。對於我們創建 App Store,以至它的運作方式,我們都深感自豪。

這是我們的 App Store,
我們為一切負責。

我們相信,App Store 提供的內容,在在體現了我們的理念。我們全力支持 App Store 上各種觀點都能百花齊放,但我們亦會採取各項措施,確保一眾 app 尊重持不同意見的用戶,更會在發現某些 app 的內容或行為超越了界線,尤其是對兒童造成威脅時,拒絕讓它們上架。舉例來說,我們嚴格禁止任何 app 展示色情素材、歧視內容、酷刑及虐待或任何其他特別低俗的內容。

我們製作了《App Store 審核指引》,給開發者清晰指引,為我們的顧客創製最出色的 app。指引以五大支柱為本:安全、表現、商業模式、設計及法規,要求在 App Store 提供的 app 必須安全,提供良好的使用體驗,遵守我們保護用戶私隱的規定,確保裝置免受惡意軟件及其他威脅的侵擾,並選用已獲認可的商業模式。

進一步了解《App Store 審核指引》

每款 App、每項更新,我們都逐一審核。

你下載的每款 app ,都應能按照承諾的方式運作。所以我們細心審核每款 app,並要求開發者緊跟私隱、設計及商業模式等方面的嚴謹指引。

為求縝密,整個審核程序結合了各種自動化系統,以及數以百計專家組成的團隊,當中成員跨越三個時區,代表了 81 種語言。我們一直致力維護 App Store 的誠信,事實上,自 2016 年以來,我們已從 App Store 移除了超過 140 萬款已沒有更新或無法兼容我們最新操作系統的 app。這樣的精簡整理有助用戶搜尋新 app,也讓他們更易找到高質素的 app。

每週審核的 App。

10 萬款

已審核

大多數 app 均在開發者提交的 24 小時內進行審核。

60%

通過審核

開發者可選擇在通過審核後立即將 app 上架。

40%

審核不通過

審核不通過的最常見原因是出現細微的程式錯誤,其次是關於私隱處理的問題。

所有開發者均可要求 App Review 委員會重新審核未獲通過的 app。App Review 團隊每星期均與開發者通電大約 1000 次,協助他們判斷和解決任何與審核不通過有關的問題,好讓他們可以順利在 App Store 推出自己的 app。

為開發者提供平台,以及靈活的發揮空間。

現在,開發者有眾多分發 app 的渠道可以選擇,從其他 app 商店、智能電視,到各款遊戲主機,甚至是開放的互聯網。而 Apple 一直以 Safari 支援互聯網,讓我們的顧客可經常使用 Instagram 及 Netflix 等各款網絡 app。

我們致力為開發者帶來既吸引又易於掌握的平台,助他們為全球十億位 App Store 顧客開發各種 app。目前,我們的 Apple Developer Program 有 2000 萬位開發者,當中成千上萬開發者已推出了極為突破的全新服務、全新體驗,甚至開創出全新的業務類型。

App Store 還協助數以百萬擁有出色構思的創作人輕鬆學習編碼、創作,以及將他們的創意成果分發至 155 個國家或地區。

自 App Store 推出以來,一整個圍繞 app 設計和開發的行業不斷茁壯成長,在全球創造了數以百萬工作機會*

至目前為止,開發者透過在 App Store 分發 app,並藉此銷售數碼商品和服務,已在全球賺得超過 1200 億美元收入,對此我們深感自豪。

84% 的 App 免費提供,Apple 亦不會向這些開發者收費。

和每個公平的市場一樣,開發者可從不同的價格級別中,決定自己的收費。我們只向透過 app 提供數碼商品或服務的開發者收取佣金。以下是開發者在 App Store 取得收入的幾種常見方式。

免費

用戶無需付任何費用,即可下載或使用這些 app。開發者選擇免費提供,或另行採用其他無需從 app 獲得收入的商業模式。Apple 不會因支援、寄存及分發這些 app 而獲得佣金。

App 舉例

  • TED

  • My-Observatory

  • Wikipedia

  • PayMe from HSBC

免費 (帶有廣告)

這些 app 供用戶免費下載,開發者可從 app 內提供的廣告取得收入。Apple 不會因支援、寄存及分發這些 app 而獲得佣金。

App 舉例

  • Yahoo 新聞

  • Instagram

  • Pinterest

免費 (提供 App 內購買)

這些 app 供用戶免費下載,用戶亦可透過 Apple 的 App 內購買系統,在 app 內付款購買額外的數碼功能及內容。開發者可從 app 內購買項目獲得銷售額的 70% 以作收入,Apple 則收取 30% 佣金。

App 舉例

  • Candy Crush Saga

  • Clash of Clans

  • Sorted³

  • 22天掌上壓挑戰

免費 (提供實體商品及服務)

這些 app 供用戶免費下載,開發者可從銷售實體商品及服務取得收入,例如用戶購買服飾、預訂外賣食品,或透過運輸服務叫車接載。Apple 不會因支援、寄存及分發這些 app,或從實體商品及服務的交易中取得佣金。

App 舉例

  • HK Taxi

  • HBX

  • Klook

  • 香港電影

免費 (提供訂閱服務)

這些 app 供用戶免費下載,用戶可在 app 內購買自動續期的訂閱服務。如果開發者選擇在 app 內銷售數碼訂閱服務,就要使用 Apple 的 App 內訂閱系統。在這情況下,開發者可在訂閱第一年取得訂閱銷售額的 70% 以作收入,而 Apple 則收取餘下的 30% 以作佣金。第一年過後,只要用戶繼續訂閱,開發者即可從中獲得銷售額的 85% 以作收入,Apple 則收取 15% 佣金。

App 舉例

  • Bumble

  • Calm

  • hmvod

  • Viu

付費

這些 app 供用戶在 App Store 內直接付費並下載,其中包含免費更新。開發者可從付費 app 獲得銷售額的 70% 以作收入,Apple 則收取 30% 佣金。

App 舉例

  • GoodNotes 5

  • Facetune2

  • 瘟疫公司

  • Monument Valley 2

閱讀器和播放器

這些 app 需要用戶在 app 外獨立購買或訂閱內容,但他們可在 Apple 裝置上的 app 內直接取用這些內容,例如各款提供書籍、音樂及影片內容的 app。在這些情況下,開發者可獲得顧客使用 app 所帶來的全部收益。Apple 不會因支援、寄存及分發這些 app 而獲得佣金。

App 舉例

  • Amazon Kindle

  • Audible

  • Netflix

  • Spotify

跨平台

這些 app 會在 app 內銷售數碼商品及服務,亦允許用戶在其他平台完成購買。在這兩種情況下,用戶均可在 Apple 裝置上的 app 內使用這些數碼商品及服務。Apple 只會對在 Apple 裝置上的 app 內直接購買的項目收取佣金。在其他平台購買,然後在 app 內使用的項目,Apple 將不會獲得佣金。

App 舉例

  • Dropbox

  • hmvod

  • Microsoft Word

  • Minecraft

我們投入資源,助開發者邁向成功。

Apple Developer Program 為各界提供了一系列可靠的工具、編譯器、程式語言、API 及 SDK,讓人人都有機會創造充滿新意的 app。

開發者也可善用 App Store 的各種設計,取得免費推廣良機,包括全新的 Today 編輯精選、個人化推薦、搜尋工具、排行榜及社交行銷。正是這一切,為 App Store 上數百萬款成功的 app 提供有力支援。

Apple 又創立了多項計劃,不僅幫助現有開發者,更推動每個有志學習編碼人士,成為未來的開發者。我們的 App Accelerator 協助了成千上萬的開發者,在我們的各個平台上創造出色的 app 體驗;而 Apple Developer Academy 則協助學生們成為未來的 iOS 開發者;Apple Entrepreneur Camp 專為由女性創立及領導的機構而設,以協助她們推出帶領時代的 app;我們的 WWDC Scholarships 鼓勵新一代 app 開發者及才華出眾的 STEM 學生在編碼方面繼續深造;我們更設計了人人可編碼活動,讓每個人都可學習、編寫及教授編碼。

App Store 歡迎同場較量。

我們相信凡事有競爭才有進步,更相信唯有這樣才能為顧客帶來最出色的 app。

同時,我們重視質量多於數量,重視顧客的信任多於交易量。所以,即使其他商店有更多用戶,以及更高的 app 下載量,但 App Store 卻依然能讓開發者賺取更豐厚的利潤。我們的用戶信賴 Apple,而這份信任對於我們如何營運 App Store,使它鼓勵公平競爭及有助開發者進行 app 分發,至為重要。

以下是一些在 App Store 中我們自己的 app 參與競爭的不同類別,以及來自其他競爭對手的各類型 app。

App Store 中競爭對手的各款 App。

日曆

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

日曆

  • Calendars by Readdle

  • Google 日曆

  • Fantastical 2

  • Microsoft Outlook

相機

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

相機

  • Camera+ 2

  • Instagram

  • Moment

  • Snapchat

雲端儲存

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

iCloud

  • Box

  • Dropbox

  • Google Drive

  • Microsoft OneDrive

郵件

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

郵件

  • Gmail

  • Microsoft Outlook

  • Spark

  • Yahoo 奇摩電子信箱

地圖

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

地圖

  • Citymapper

  • Google地圖

  • MAPS.ME

  • 高德地圖

訊息聯繫

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

訊息

  • Messenger

  • Slack

  • Snapchat

  • Viber Messenger

音樂

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

Apple Music

  • JOOX

  • KKBOX

  • Spotify

  • MOOV

備忘錄

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

備忘錄

  • Bear

  • Evernote

  • Google Keep

  • Microsoft 
    OneNote

Podcast

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

Podcast

  • iHeart​Radio

  • Spotify

  • Overcast

  • TuneIn

電視節目

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

Apple TV

  • Amazon Prime Video

  • Viu

  • hmvod

  • Netflix

視像聊天

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

FaceTime

  • Cisco Webex Meetings

  • Houseparty

  • Skype

  • ZOOM Cloud Meetings

網頁瀏覽

Apple

App Store 上其他競爭對手的 app

Safari

  • DuckDuck​Go

  • Firefox 網頁瀏覽器

  • Google Chrome

  • Microsoft Edge

我們不斷學習與嘗試,透過提供最出色的 app,讓顧客和開發者盡享更滿意的 App Store 體驗。這份堅持,從不動搖。

為 App Store 創製出色的 App。

你是開發者嗎?來運用為助你創製出色 app 而設的資源,讓業務成長,接觸更多用戶。

進一步了解如何為 App Store 開發 App